虎年春节酒店预订同比大增4倍！冬奥经济与海南度假带动“冰火”两地热「聚焦文旅」

北京某滑雪场。 苗诗雨 摄

本报记者苗诗雨 李未来 北京报道

从全民滑雪热到“一墩难求”，冰雪经济的红利持续释放，也在春节期间为酒店行业添了“一把火”。

据多家综合性旅游网站春节报告显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍，呈现出“南北热”“三四五线热”的特点，其中冰雪、主题公园成为酒店预定的“关键词”。

而在业内人士看来，冰雪经济也将在一段时期内为酒店业带来一定热度，助力酒店行业的发展。

三四五线酒店热

去哪儿平台数据显示，2022年春节酒店预订量达2021年的近4倍；同程旅行数据显示，本地的酒店预订占比高达46%。其中，滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受游客欢迎，其次为风景视野俱佳的海滨度假酒店。

《华夏时报》记者整合现有数据发现，虎年春节呈现出了三四五线酒店“小热潮”的特点。据携程数据显示，春节期间来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年增长34%，订单量同比增长30%。在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。

那么，是什么原因推动2022年春节酒店预定再增长，又为何会迎来三四五线城市的春节酒店热呢？

对此，中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅在接受《华夏时报》记者采访时分析认为，一方面是由于返乡群体带动，另一方面则是由于群体消费观的变化。

袁帅讲道，“春节期间主力消费人群集中在20-40岁用户，随着消费层级和阶段在更多区域递延、下沉，返乡过节的青年群体对于春节期间住酒店的接受度越来越高，在冰雪文化影响下，电竞、剧本杀、影音等特色酒店应运而生，备受青年群体青睐。”

一南一北“冰火”热

十分有趣的是，除了三四五线城市出现的酒店热以外，春节酒店预订还呈现出了海南和东北的“一冷一热”的局面。

作为冬季出游的热门地之一，公开数据显示，春节假期期间海南酒店预订间夜量增长96%。其中，三亚更是连续两年位列全国春节酒店预订量最高城市，平均入住时长达1.7天，在全国各大城市中时长最长，总成交额最高。

而在“南飞”避寒之外，北方地区也在冰雪文化的红利下登上了热门旅行地榜单。

数据显示，2月4日，以“冬奥”为关键词的搜索热度增长200%，截至2月5日，滑雪主题酒店预定量同增54%。以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。截至2月5日，吉林省酒店订单量同比增长153%，其中本地酒店订单量同比增长93%。

辽宁省文化和旅游厅发布数据显示，全省各大“温泉+冰雪”度假区备受游客喜爱，大部分度假区入住率达到80%以上，接待游客数量出现20%-50%以上的大幅增长。

不仅如此，虎年春节“家门口”滑雪也备受青睐。《华夏时报》记者获悉，春节期间北京什刹海冰场、陶然亭公园、军都山滑雪场等冰雪旅游区也十分火热。据北京市文化和旅游局官网公示数据显示，郊区民宿和设施齐全酒店成为虎年“就地过年”新宠。北京市公园管理中心公布的数据显示，春节期间北京市属公园共接待游客15.87万人次，其中冰场7.03万人次，雪场8.84万人次。

冰雪经济或成为新驱动力

值得关注的是，在冰雪经济以及春节热度的助推之下，二级市场旅游酒店板块也在虎年开市后迎来了连续的上涨，2月7日上涨1.02%，2月8日上涨4.33%。

不过，即便如此，在酒店业能否借此冰雪经济实现新突破这一问题上，业内专家们仍持谨慎态度。

袁帅在接受《华夏时报》记者采访时表示，冰雪经济在虎年新春给酒店业注入了一剂强有力的“效益针”，无疑对酒店业是有助力作用的，并且在政策利好、2022年冬奥会等利好因素支撑下，未来几年冰雪旅游或将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。“但酒店行业的复苏，从长久角度上需要和国家大方针相结合。”袁帅认为。

和君咨询资深连锁经营专家文志宏对《华夏时报》记者讲道：“短期内冰雪经济会给酒店业带去一定的热度，但由于冰雪经济一定程度上会受到季节性的限制，所以很难期待它从整体上带给酒店业复苏。”

文志宏认为，当前酒店产业竞争日趋激烈，酒店集团除了把握冰雪经济这一机会外，还需要在规模化和差异化上有所突破，“无论是冰雪经济还是其他新的思路，都需要‘因地制宜’打造独特的价值。”文志宏向记者讲道。

而在袁帅看来，酒店行业的发展不能仅仅借力冰雪经济，十四五时期是乡村振兴的新征程开局，乡村振兴是一项持久的系统振兴工程，发展乡村旅游，是落实乡村振兴战略最具有前景的途径之一。袁帅认为，对于酒店行业更加应该要抓紧乡村振兴的时代机遇，乡村旅游是乡村振兴的金钥匙，高品质酒店的驻入是发展乡村旅游的关键。

袁帅向《华夏时报》记者分析道，乡村旅游为“基”，高品质酒店住宿业为“底”，因疫情影响，出境游持续受限，旅游经济内循环现象极为明显，而由此所细分出的亲子游、避暑游、红色旅游等旅行需求将成为酒店业新的契机。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁

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