直播带货还能玩多久？只是一阵“风”吹过

各位水皮杂谈的朋友，大家新年好，进入虎年了，各种预测满天飞，实际上说到底就是两个聚焦点：第一个就是疫情会不会结束？第二个就是我们最关心的股市会不会上涨？

2021年，神话就是用来破灭的！那么，最大的一个神话就是直播带货，最大的女神就是薇娅。

我们看到，到了年底的时候，她最终还是被处罚了，主要是从偷逃税的角度来做了一个处罚。但实际上，这个处罚也就意味着直播带货这个风口基本上到了落幕的时候。

其实，这个市场非常大，一度成为风口，大概是1.9万亿左右的一个市场，成长性高达200%。但是，这个风口起来之后，就是沉渣泛起。说老实话，水皮认为，直播带货跟早年间流行的电视购物没有多大区别。

那么这是一方面，另外一个方面，靠补贴这种模式本身是不可持久。

它就是通过吸引眼球，汇聚流量，然后割韭菜。羊毛一定是出在羊身上，不可能出在猪身上，对吧？过去我们有个互联网思维，说羊毛出在猪身上狗买单，那狗为什么要为猪买单？这是不可思议的事情，实际上就是个忽悠的大局。忽悠这个东西可以忽悠一时，不能忽悠一世的。

尤其是要告诉大家补贴，所谓的补贴，其实是违反了公平竞争原则的。因为它涉嫌倾销，破坏正常的商业秩序，本身是不可持久的，大家最多也就是看看热闹。

我相信，2022年这个直播风口慢慢就会平息了，商业还是商业，还是要回归正常的轨道。

责任编辑：徐芸茜

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