安踏（02020）：“赢”下冬奥，冲刺3亿人的冰雪市场

聚焦“双奥战役”的国民运动品牌——安踏体育（02020），又一次成为体育服装领域最大的赢家。

在刚刚落幕北京冬奥会上，中国代表团以9金4银2铜的成绩排名奖牌榜第三位，创造1980年参加冬奥会以来历史最佳战绩。中国队创造佳绩背后的“安踏元素”不可忽视。首先是安踏代言人自由式滑雪运动员谷爱凌，作为中国冬奥代表团种子选手在比赛中斩获2金1银的绝佳战绩。

此外，安踏体育作为中国奥委会最值得信赖的合作伙伴之一，连续8届奥运会与中国奥委会合作。自2010年温哥华冬奥会以来，安踏“冠军龙服”成为中国奥运代表团的领奖装备。

本届北京冬奥会，安踏体育为冬奥会的技术官员、工作人员、志愿者群体以及火炬手提供制服装备，同时也为15个赛项中的12支中国国家队提供比赛装备，并包揽了冠亚季军的运动装备。此外，安踏体育拥有大中华区经营权的FILA、迪桑特、萨洛蒙等多个品牌也支持了包括瑞典、美国、德国、荷兰、日本、意大利等多个国家运动员征战北京冬奥。

品牌声量高涨，激发销售增长动能

在智通财经APP看来，从2009年把FILA收至麾下，到培育迪桑特、可隆等多品牌矩阵，再到2019年并购亚玛芬集团，安踏体育的“单聚焦、多品牌”战略布局的正确性在本届冬奥会上再度得到证明。

原因是，安踏的产品不仅助力中国冬奥健儿创造了历史，集团旗下产品也在赛场之外获得了广泛关注不断收获品牌声量。据中金公司研报，安踏借助东京奥运会和北京冬奥会持续加强品牌宣传，“爱运动中国有安踏”话题自2021年7月上线至2022年2月5日，已经累计获得15.5亿次的阅读量，北京冬奥会开幕当天实现阅读量1.6亿次，较前6天平均值增长1209%。北京冬奥会开幕式当天，安踏的百度搜索指数达到428,217，处于绝对领先位置。安踏旗下的始祖鸟、FILA、迪桑特等品牌的搜索指数也位居前十行列。

随着比赛推进，安踏旗下专业运动产品不断曝光，短道速滑“冰上鲨鱼服”、谷爱凌“金龙雪服”频频登上微博热搜。

智通财经APP注意到，安踏受关注度背后蕴含的“品牌向上”，正转化为实打实的销售增长。据开源证券研报，安踏2022年1-2月流水表现强劲，预计线下1月流水增长70%以上，预计1月提价幅度约10%且售罄率接近80%。渠道方面，1月安踏阿里系零售额增长26%。产品端，羽绒服、冲锋衣、雪地靴、滑雪鞋等成为热销产品。

据生意参谋数据，2月4-5日，京东安踏官方旗舰店羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%，天猫安踏官方旗舰店排名前10的产品中，具有国旗标、奥运标的冠军系列及国旗款产品成交额高增长。

冬奥声量在股市也有正向反馈，从2022年至今，安踏体育股价已上涨超过10%，一反行业疲态，在港股与美股两地的体育用品上市公司中涨幅领先。

打造“科技奥运”后，迈向3亿人冰雪舞台

在后北京冬奥会时代，安踏旗下冰雪运动产品销售，有望在更长的时间维度延续增长。智通财经APP了解到，冰雪运动在中国已经具备良好的群众基础。据国家统计局社情民意调查中心开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查，2015年北京成功申办冬奥会至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.5亿人，全国居民冰雪运动参与率达24.6%，其中18-30岁居民冰雪运动参与率达37.3%。一年开展一次及以上冰雪运动的参与者占比达49.5%。

因为有数以亿计的人参与到冰雪运动中，冰雪产业必然有广阔的发展前景。也因为冰雪运动具有广泛的群众基础，消费者挑选运动装备会愈发成熟与专业。在此背景下，安踏旗下产品成为冰雪运动参与者最为认可的品牌更具含金量。

事实上，安踏取得今时今日的成绩，并非一蹴而就，公司打造多品牌矩阵亦非简单的拿来主义，而是不断的强化“专业为本”的品牌形象，在长时间积淀中做到“品牌向上”。何为专业？在专业运动的舞台上，科技是诠释专业最好的词汇。

早在2019年，安踏就成立了北京冬奥管理办公室，通过对竞技体育的数据分析及产品科技创新，对冬奥比赛服和运动装备进行了全方位的性能提升与优化。过去两年时间里，安踏持续坚持专业为本的品牌定位，始终把科技研发创新放在资源投入的首位，研发投入占总收入的比重持续提升。

截至目前，安踏在中国、美国、日本、韩国、意大利等国家建立了设计研发中心，吸纳了200多名来自18个不同国家和地区的设计研发专家，累计申请国家创新专利超1400项。

作为行业龙头，安踏还率先推动运动科学基础性创新。先后与清华大学成立了“清华安踏运动时尚联合研究中心”，与行业内的专业高等院校北京体育大学、东华大学等高校及科研机构进行产学研的深度合作。

本次冬奥会，安踏实现创新运动科技批量亮相，除了自主研发的炽热科技领奖服、氮能科技领奖鞋之外，短道速滑比赛服、竞速服、钢架雪车、针织滑雪服等等科技产品相继亮相，许多专业比赛装备所采用的科技也在各销售渠道面向大众消费市场。

据悉，安踏为中国短道速滑队打造的短道速滑服曾荣获“ISPO全球设计大奖”。安踏比赛服采用全身单层防切割面料，比传统比赛服重量轻30%，并采用梯度压缩面料，减少肌肉颤抖，增加乳酸代谢的速度。结合空气湍流控制减阻和边界滑移减阻技术，服装表面异形结构，将空气迅速导流，减阻力提升5%-10%。

安踏曾经做过测试，这款短道速滑服可以让运动员的成绩提高0.25秒。恰恰在北京冬奥会短道速滑混合团体2000米接力赛决赛上，中国队以0.016秒的优势夺得金牌，中国队夺冠背后应有安踏科技创新的一份功劳。

在智通财经APP看来，安踏运动科技取得的成绩单，将持续在消费者心智中形成正向反馈。消费者在潜移默化中，将安踏旗下产品视为专业及可提升运动表现的代名词。因而相较于未来3-5年的发展前景，安踏在冬奥会期间的收获或许还只是跨出了一小步。未来安踏主品牌、FILA品牌以及迪桑特、可隆等多元化品牌形成的三条增长曲线还望协同向上共振。

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