冬奥和春节带动“冰雪消费”热 消费金融恰逢其时

本报记者付乐 冉学东 北京报道

为期7天的虎年春节长假已经结束。春节期间，全国多地推出了“网上年货节”“数字人民币红包”等系列促消费活动，满足居民节日消费需求。针对节日消费特点，各大电商平台还推出了绿色、智能的商品以及餐饮套餐、定制年夜饭等。

在低碳消费、绿色消费的大背景下，持牌消金公司动作不减。据统计，春节期间，马上消费累计交易额达32.32亿元，累计新增合同数8.64万份。总降碳量6998吨，其中通过线上业务减少碳排放6463吨，促进绿色家居产品交易额6222万元。

此外，今年春节恰逢冬奥会举办，“冰雪消费”、“冰雪旅游”成为虎年关键词。专家指出，冰雪相关市场有望进一步爆发。

“北京2022官方特许商品零售店 ” 付乐/摄

消费金融点亮假日经济

当下越来越多的年轻人选择花明天的钱，满足今天的需求。这样的消费形式不仅缓解了部分用户的经济压力，也为消费金融产品开拓了新场景。记者发现春节期间有不少消费者是通过消费金融产品进行消费的。比如北京西城区的白领王女士就通过电商平台的分期服务，贷款4500元给自己买了一部苹果手机。

“今年倡导‘就地过年’，我就没有回老家，这部手机算是送给自己的新年礼物。我选择的是12个月分期还款，每个还500块钱，没有什么压力。”王女士表示，分期产品刚好迎合了自身需求。

业内人士表示，春节期间申请消费信贷的人数呈明显上升趋势，很多都是用于为家里添置物件，购买走亲访友的礼物。北京海淀区的陈先生春节期间在马上消费的“安逸花”商城购买了一款国潮风的运动鞋，还有花菇、木耳等年货。他表示，这段时间一直在置办年货，虽然自己的钱够，但是春节还是要在手头留足现金以备不时之需。如果今后朋友有需要，他也会推荐类似的金融产品。

在节假日期间，消费金融产品便捷地满足了市民的购物需求。以马上消费为例，春节期间，马上消费累计新增用户27.16万人，累计交易额达32.32亿元。马上消费相关负责人表示，在春节期间，我们发起了免息、利率优惠等线上营销活动，保障服务“不断档”、“不打烊”、“不休网”，为全国用户提供全场景、全渠道、差异化的在线金融服务。

通过不间断的金融供给，互联网消费金融正在为越来越多的消费者分担起购置年货的重任，为消费者提供了全国各地、各类场景中便捷的消费分期以及信贷服务，满足了其在节日期间的合理金融需求，成为春节经济的“有力推手”。

“冰雪经济”成虎年关键词

今年春节假期适逢冬奥会开幕，“一墩难求”“中国代表团同款羽绒服”“谷爱凌这羽绒服显瘦”等话题频上热搜。那么，除了大火的“冰墩墩”外，大家都在买什么？

春节期间，记者走访了位于北京后海的“北京2022官方特许商品零售店”。店内人满为患，排队的队伍已经站到了门外。店员表示，“每天到的货很快就没了，撑不了几个小时，‘冰墩墩’和钥匙扣卖的最好。有很多顾客没有买到，就和店内的奥运周边产品拍照打卡。”

在奥林匹克官方旗舰店，多款产品上架即秒空，尤其是冬奥会同款衣服可谓“一服难求”。“冬奥代表团羽绒服、谷爱凌同款卫衣非常受消费者欢迎”，一位电商平台工作人员表示。

抖音电商春节消费数据显示，1月31日至2月6日，该平台上商品销量较去年同期增长119%，除年俗商品、国货品牌、文化产品等热门产品外，冰雪运动相关商品销量增长明显，同比增长9倍。消费者购买最多的五款商品分别是防寒滑雪帽、滑雪造型钥匙扣、儿童滑雪裤、速干衣和桌面冰壶球。

从京东春节期间消费趋势来看，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%。

特别是北京、河北作为冬奥会赛事举办地，市民对冰雪运动和冰雪旅游的兴致较高。“大年初四，我们一家三口去到北京密云的滑雪场过年，孩子是第一次滑雪，特别开心。”北京市民王先生表示。

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元。同程旅行大数据显示，今年春节期间，冰雪类型景区订单量较去年同期增长68%。

“冰雪民俗文化游”“冰雪康养游”“浴温泉、赏冰雪”等都成为游客的热门打卡线路。滑雪、攀冰、冰壶等新型细分领域的冰雪运动开始从小众向全年龄段、全地域延伸，冰雪消费的需求将被逐步释放出来。

责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东

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