达能首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉 乳企关注“银发经济”

近日，达能在中国市场首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，重点聚焦产品高端化升级及中老年奶粉等品类的差异化创新;君乐堡也计划下月升级中老年奶粉。此前，澳优分别在7月和9月对中老年奶粉进行升级;伊利、蒙牛-雅士利、雀巢、惠氏等乳企也已纷纷进入老年奶粉赛道。一时间，中老年奶粉成为行业关注焦点。

随着入局者越来越多，竞争也越发激烈。据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年中国老年人口数量将达4.8亿，消费潜力将增长到106万亿，占GDP比例将达33%，业内预计中老年奶粉市场规模将继续扩大。

乳企关注“银发经济”

近期，乳企纷纷盯上“银发经济”。9月20日，达能在中国推出面向中老年人的奶粉品牌——敢迈，包括敢迈芯锐力中老年羊奶粉、敢迈冕御力中老年奶粉两款产品。据悉，这是达能针对中国市场首次推出的中老年奶粉系列产品，目前已经在天猫、京东的官方旗舰店上线，9月底起将铺货线下渠道。

与此同时，君乐宝方面透露，下个月将会对中老年奶粉进行升级。而今年7月和9月，澳优旗下的佳贝艾特营嘉已经对中老年奶粉进行了升级，推出了全新的葆护系列产品和滢心配方羊奶粉，前者强化了乳铁蛋白等营养元素，力图提升中老年人群的免疫力，后者则称想要提升中老年人群的心脑血管健康。

据了解，多年来，伊利、蒙牛、雀巢、飞鹤、美赞臣等乳企巨头也已先后加入中老年奶粉赛道，包括近期雀巢面向中老年人群体的怡养品牌新推出了糖律配方奶粉，主打卖点是能调节餐后血糖;雅士利旗下高端成人奶粉品牌悠瑞，推出了心沛、怡添、富硒高钙羊奶粉等各种功能性奶粉产品;伊利的欣活中老年奶粉，则推出了纾糖、骨能、心活、富硒多维高钙等各种能满足中老年精细定制需求的产品。

此外，飞鹤去年还一次性推出了四款面向中老年群体的奶粉，主要针对提升中老年人免疫力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康四个方面;美赞臣针对中国50岁以上人群营养需求，推出了致沛中老年高钙奶粉;雀巢宣布在华推出面向中老年人消费群体的功能性食品“怡养氨糖钙奶粉”等。

观点称“市场前景广阔”

企业争相入局的背后是中老年人群需求的不断增加。经济评论人士宋清辉表示，随着银发经济时代的来临，中老年消费市场迎来蓬勃发展。当前，中老年奶粉市场空间已打开，其市场规模可观。2020年以来，中老年人群的健康和营养意识不断提升，这为中老年奶粉市场扩容奠定了基础。

中老年人健康营养意识不断提升，中老年奶粉市场规模也在不断扩大。尼尔森数据显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近50亿元，且正以同比25%的速度快速增长。《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，2020年天猫平台中老年奶粉消费提升超过142%。

“中国中老年奶粉市场未来发展的前景依然很大，核心在于推进从技术营养产品向专业营养产品进行转型。”乳业独立分析师宋亮表示。

中研普华研究院《2022-2027年版中老年奶粉产品入市调查研究报告》显示：国家卫健委下一步将持续做好老年健康预防保健、医疗服务等工作，并将“老年营养改善 ”“老年痴呆防治”等列入重点开展的四大行动。而中老年奶粉，作为中老年人群营养改善和补充的一大来源，将在政策导向和持续增长的消费需求下，迎来更大的机遇。

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