直播首秀表现亮眼 电视广播(00511)股价狂飙近98% 创下历史最大涨幅

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3月8日，TVB母公司电视广播(00511)股价飙升，盘中一度涨近98%，创历史最大涨幅。截至发稿，报11.28港元，涨幅55.80%，成交额9.2亿港元。消息面上，3月7日晚间，TVB淘宝首次直播，6小时销售额2350万。值得注意的是，自3月2日收盘以来，电视广播股价累计涨逾200%。

翡翠东方旗下电商账号“TVB识货”进驻淘宝直播间，开创“港剧式直播”。而据TVB官方微博，陈豪和陈敏之将于3月7日进行首场直播秀。根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

淘宝直播总经理程道放表示：“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势，每年都能稳定产出数十部高质量港剧，成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程，资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动，成功吸引了大批名人入淘开播。TVB入淘开播，有望将其‘人气’转化为‘购买力’，双方实现双赢。”

据了解，去年4月，TVB就已在抖音平台开通开通账户，现在，除了抖音的TVB官方账号，TVB目前已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)，分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营。

2023年3月1日，TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播，与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播，预计为TVB带来千万级别港元的收益。

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