B站直播大裁员？美股开盘下跌超8%，公司回应：持续投入直播业务

互联网裁员消息不断，这次是B站。

近日，有市场传言称，B站直播业务部门计划裁员，名单已初步拟好，待上海地区恢复正常后进行裁员约谈，本次裁员将会波及整个直播部门。

4月18日，B站相关负责人回应称，直播业务目前发展正常，毛利率连续三年持续提升。B站持续投入直播业务，将会继续招聘和迭代人才梯队，当前仍在招聘优秀人才，在招岗位超过40个。

受消息刺激，4月18日哔哩哔哩美股盘前下跌近5%，开盘后大跌近9%，截至发稿报22.79美元。

发力直播业务

哔哩哔哩（简称“ B 站”）截至 2021 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告显示， 2021 财年 B 站总营收达 193.8 亿元人民币，同比增长 62% 。 其中第四季度营收同比增长 51% 达 57.8 亿元人民币。

高速增长的数字背后，是B站不断提高的商业化能力和庞大的用户群体。2021年第四季度，B站月均活跃用户同比增长35%达2.72亿，付费率提升至9.0%。

近年来，B站正持续发力直播业务，先是8亿拍下英雄联盟（LOL）全球总决赛中国地区三年独家直播版权，之后签下行业头部主播冯提莫。2022年新的公会政策，也对外传递出B站要发力直播的信号。

相关政策显示，2022年1月1日后入驻B站的新主播，享受3个月70%的无责奖励分成，3个月后也能在50%的基础分成上，通过完成任务获得20%的奖励分成。

除流量扶持外，B站还加码娱乐竖屏和电台两大品类，为表现优异的公会发放奖金。而对于旗下主播表现优异的公会，B站也会给予相应的底薪扶持以及流量资源扶持。

业内人士认为，过去一年，直播活跃度和渗透率持续提升，直播是视频的天然延伸，本质一体。 与此同时，直播对于B站来说，不仅仅是高质量高互动的视频内容，也会是UP主商业创收的重要渠道之一。

直播业务监管趋严

财报显示， B 站直播业务增速可观。 2021 年 B 站包括直播业务在内的增值服务业务收入 69.3 亿元，同比增长 80% ，增值服务已成为 B 站最大的收入来源，而直播业务是重要的组成部分。

截止到 2021 年， B 站百万粉丝 UP 主中，超过 70% 同时也是直播主播。 全年有超过 60 万内容创作者通过直播获得收入。

但直播分成也为B站带来成本增加。财报披露，2021年B站的净亏损额为68亿元，2020年同期为31亿元，同比扩大119%。

对于亏损扩大的原因，财报中，B站提到，四季度B站营业成本较2020年同期增加62%，收入分成的成本增加91%，主要原因是公司向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。

值得注意的是，近期监管部门对直播业务的管理趋严。4月15日，国家广播电视总局发布关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知。通知指出，严禁网络视听平台传播违规游戏。网络影视剧、网络综艺、网络直播、短视频等各类网络视听节目均不得直播未经主管部门批准的网络游戏，不得通过直播间等形式为各类平台的违规游戏内容进行引流。

分析人士指出，游戏直播在直播领域吸引力强劲，各类游戏混杂，经过规范后或对斗鱼、虎牙、快手等游戏直播平台造成不利影响。

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