当3.46亿人踏上冰雪场：冬奥会成功“刺激”冰雪产业跨越式发展

北京南山滑雪场 苗诗雨/摄

本报记者苗诗雨 李未来 北京报道

乘着冬奥会的东风，冰雪运动正辐射我国多个地区，成为多地线上、线下活动的主要运动之一。

2月17日，在2022北京新闻中心举办的新闻发布会上，针对北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动相关情况进行了介绍，数据显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。全国冰雪运动参与人数已达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。发布会上提道，“带动三亿人参与冰雪运动”的承诺已经实现，这是北京冬奥会最大的遗产成果。

“在‘冰天雪地也是金山银山’发展理念的带动下，以冰雪运动为主要内容的冰雪旅游近年来发展迅速，根据文化和旅游部相关调查数据，2020-2021雪季冰雪休闲旅游人次达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。”国家体育总局宣传司司长涂晓东表示。

而随着冰雪运动的持续升温，多地也逐渐形成了“白色产业”。据天眼查数据显示，截至2022年1月，我国现存冰雪相关企业（关键词为滑雪、雪地、造雪、冰雪）共有2.15万家，其中，2021年新增注册量达到了十年之最，为3933家。2021年上半年，冰雪企业每月的注册量较去年同期增速较快，尤其是1月和2月，分别同比增长268%和154%。

当下，冬奥会的赛程已接近尾声，作为比赛主要场地的张家口赛区和首钢工业园也逐渐恢复了往日的宁静，挥别冬奥，这两地即将开启新的故事篇章，而冰雪经济与广大群众的故事仍将继续。

实现“三亿人上冰雪”

北京冬奥会的成功举办，让冰雪运动走进了广大群众的生活当中。

不仅是滑雪运动，滑冰运动也深受广大群众喜爱。《华夏时报》记者在采访了多名近日前往过北京市滑冰场的市民后了解到，受到冬奥的影响，北京多家室内、室外滑冰场十分火热，室内滑冰场人挤人的同时，设有室外滑冰场的多家公园更是大排长龙，谈到客流量，“下饺子”成了他们对滑冰场火热程度的一致表述。

数据显示，北京、上海、杭州等地的部分室内冰场客流还创下了新高。而滑冰运动的火热，也推动了相应场馆的建设，数据显示，截至2021年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。

而作为较早开展冰雪运动的哈尔滨，在冬奥的带动下，还将热门景区冰雪大世界打造成了“冬奥之光，闪耀世界”主题。《华夏时报》记者在第23届哈尔滨冰雪大世界看到了冰墩墩、雪容融、会徽等诸多冬奥元素，即便是零下二十多度的气温，仍有不少游客参观。数据也显示，2021-2022冰雪季东北地区最受欢迎景区中，哈尔滨冰雪大世界位居榜首。

哈尔滨冰雪大世界 邢祺欣/摄

“还是能感受到十分浓厚的冬奥气息的，陈列的冬奥元素还挺让人眼前一亮的。”近日前往过哈尔滨冰雪大世界的赵吴（化名）向《华夏时报》记者讲道，一直有所耳闻哈尔滨冰雪大世界，此次正赶上冰雪运动火热来到哈尔滨，就想亲自体验一下冰雪运动，也算是用另一种形式感受了冬奥精神。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2022)》（下称为《报告》）显示，2016-2017年间，国内冰雪季旅游人次为1.7亿；2020-2021年，该数字增至2.54亿；2021-2022年，国内冰雪休闲旅游的出游量预计将达3.05亿人次，相应收入有望升至3233亿元。

其中，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%。“往年春节没有像今年这么多人，北京的各个雪场基本上人都不少。”喜爱滑雪的北京市民王女士对《华夏时报》记者表示，身边不少朋友在冬奥的影响之下，走进了滑雪场。王女士介绍，滑雪热也让租赁装备店火热了起来，部分热门店还需要提前预约装备。

“白色产业”兴起

冬奥助推三亿人上冰雪，开启了新一轮的冰雪热，但冬奥带来的不仅仅是冰雪热。当下，冰雪经济持续释放红利，“白色产业”也正在成为我国多个地区发展的新热词。

其中，作为北京冬奥会主办地之一的张家口崇礼便借助冬奥会向“白色产业”转型。据人民网报道，北京冬奥会申办成功以前，河北张家口崇礼曾长期受矿业开采的影响，生态环境质量不容乐观。借助冬奥契机，以及滑雪等“白色产业”在生态修复方面的巨大优势，冰雪带动新兴“白色产业”进驻，实现近百万农村贫困人口脱贫。

现如今，据张家口官方统计，仅上一个雪季，崇礼区就实现接待游客246.2万人次、收入20.2亿元，同比分别增长83%和87%。

不仅是崇礼，冬奥会引燃的冰雪热潮，也推动了“白色产业”在我国多个地区的发展，助力了“白雪换白银”目标的实现。

2月17日，涂晓东在2022北京新闻中心举行新闻发布会上表示，东北地区和京津冀地区成为全国冰雪旅游发展的重点区域；新疆、内蒙古、湖北、贵州、山西等地区把民族风情、自然风光与冰雪旅游相融合，成为全国冰雪旅游典型代表；广州、上海、昆明、杭州等南方城市打造冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园多样化的产品，成为全国冰雪旅游业的新亮点。

据悉，吉林把握冬奥契机，连续举办了5届雪博会、连续5年推出“冬奥在北京·体验在吉林”系列主题活动，2018-2019年雪季，吉林接待游客8431.84万人次，实现旅游收入1698.08亿元，分别比起步之年（2015-2016年）雪季增长了62%和86%。

而前述《报告》也尤为看好东北、京津冀、新疆三个区域的冰雪旅游潜力。认为东北地区有望在2025年“十四五”末期实现3亿冰雪旅游人次、5000亿元收入，京津冀地区有望实现1亿冰雪旅游人次，2500亿元收入，新疆地区有望实现1亿冰雪旅游人次、2000亿元收入。

冰雪产业未来仍将大有可为

现如今，北京冬奥会进入了收尾阶段，酷似祥云的国家跳台滑雪中心“雪如意”、被誉为“工业迪士尼”的首钢滑雪大跳台、绿色低碳的云顶滑雪公园等主要比赛场地逐渐恢复了往日的安静。那么，在挥别冬奥后，冬奥带动下的冰雪热潮又将持续多久？这些主要场馆又将开启怎样的故事呢？

据《华夏时报》记者了解，在冬奥过后，几个主要比赛场馆都将在保留专业性的同时，兼顾大众需求。云顶滑雪公园的冬奥赛道将恢复大众滑雪和旅游度假的功能，保留下来的赛道仍具备举办世界级赛事的能力，同时供给中国冰雪运动队进行训练；首钢滑雪大跳台将在冬奥会后成为世界首例永久性保留和使用的滑雪大跳台场馆，成为专业体育比赛和训练场地，并面向公众开放用于大众休闲健身活动。

2022北京新闻中心工作领导小组副组长、2022北京新闻中心主任徐和建在近日接受媒体提问时表示，北京冬奥会对冰雪产业发展、基础设施建设和民生水平提升有巨大的促进作用。“后奥运时代冰雪产业发展未来可期，北京将发挥双奥之城的优势，举办更多的国际冰雪赛事、群众冰雪赛事和青少年冰雪赛事，助力国际消费中心城市建设。”徐和建提道。

事实上，冬奥的到来在推动冰雪产业发展的同时，也让青少年冰雪受到了更多关注。2月17日，涂晓东在2022北京新闻中心举办的新闻发布会上介绍，体育系统在青少年中推动冰雪运动推广普及方面做出了一系列积极的尝试和探索。我们会同教育部等部门印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会中小学生奥林匹克教育计划》《关于加快推进全国青少年冰雪运动进校园的指导意见》，积极推进冰雪运动“南展西扩东进”战略。

涂晓东提道，将制定冰雪运动传统特色学校相关标准，在全国遴选冰雪运动特色校2062所，将冰雪运动知识教育纳入学校体育课教学内容，开展全国学校冰雪运动竞赛，提高冰雪运动在校园中的普及程度。

天风证券研报表示，中国冰雪产业步入黄金年代，冬奥会承办加速驱动冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，覆盖范围广，产业链庞大。整体来看，我国冰雪运动产业初步形成了以健身休闲为主，竞赛表演、场馆服务、运动培训和体育旅游等业态协同发展的产业格局。看好冰雪产业在冬奥会后迎来发展黄金期，2025年有望突破万亿元，相关赛事版权和商业赞助有望成为未来突破口。

此外，在北京冬奥会激发人民群众参与全民健身热情的同时，2月16日，为构建更高水平的全民健身公共服务体系，推动形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身设施网络，国家发展改革委下达全民健身设施补短板工程2022年中央预算内投资，称将投资21亿元，支持体育公园、全民健身中心、公共体育场中标准田径跑道和标准足球场地、社会足球场地、健身步道、户外运动公共服务设施等项目共185个。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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