创新品类，开拓渠道，卫龙未来可期

12月15日,卫龙上市的消息冲上了社交平台热搜榜,引发行业瞩目。作为休闲食品行业的“领头羊”,卫龙一直将上市当做一个短期目标,为消费者提供更多好产品才是卫龙关注的重点。从街头零食到行业领先品牌,卫龙从未停止过创新发展的步伐。

众所周知,卫龙美味以辣条成功出圈。但事实上,卫龙美味不仅仅有辣条这一个大单品,近年来卫龙美味不断创新,接连推出了包括魔芋爽、风吃海带、78°卤蛋等多个大单品,近期还推出了“麻辣麻辣”新品辣条。其中,不得不提的便是由卫龙首创的辣味休闲食品魔芋爽。魔芋爽凭借其Q弹爽滑的口感及麻辣鲜香的口味一经上市便收获了无数消费者的喜爱,尤其是“管不住嘴又迈不开腿”的爱美女性尤为青睐。因为魔芋低脂且富含膳食纤维,可以很好地满足想要过过嘴瘾又对身材管理有着极高要求的年轻消费者的需求。因此,卫龙魔芋爽除了受到消费者的热捧,也受到了业内休闲食品品牌的争相效仿。而未来,卫龙还会根据消费者洞察持续推出美味新品,让消费者在拥有多重选择的同时不再担心健康安全问题。

而从渠道收入来看,卫龙美味的渠道主要营收集中在线下。截至2022年6月30日,卫龙美味共与1830家线下经销商合作,覆盖了约735,000个零售终端。收入方面,2019年卫龙美味线下渠道实现收入31.34亿元,2021年时已达到42.46亿元,占比为88.5%。虽然在认知中,线上渠道才是“王道”。但实际上随着流量红利的不断衰减,线上品牌想获新客的成本逐年升高。而线下渠道却表现出了十足的潜力。卫龙美味深知这一点,因此始终将线下渠道作为自身业务的“护城河”。

另一方面,卫龙美味也在积极布局线上市场。近年来卫龙美味借助电商和社交媒体渠道,品牌形象愈发新潮有趣。据了解,2021年卫龙美味增加了针对线上自营店的广告及促销力度,并与抖音及快手等新电商平台合作,使得通过线上自营店直接向消费者售出的产品增加。可以看到,由于基数较低,未来卫龙美味的线上渠道收入势必将在日后有所提升。

产品永远是企业的核心,而创新则是推动企业发展的原动力,卫龙不断丰富产品品类,拓宽销售渠道,成为众多消费者心目中名副其实的国民休闲食品品牌。

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