酒店集团快速“跑马圈地”让市场竞争再度加剧

继跨国酒店集团陆续交出了2021年的首份成绩单后，本土酒店也纷纷亮出了首季度成绩单。5月25日晚，华住集团有限公司(以下简称“华住集团”)发布了2021年一季度财务业绩公告。财报显示，一季度华住集团酒店营业额为82亿元，同比大幅增长66.3%，净收入为23亿元，同比增长15.6%，优于先前公布的收入8%-10%的指引。与此同时，北京商报记者还了解到，随着旅游业的持续恢复，包括锦江、首旅酒店在内的本土酒店集团首季度的业绩均企稳回暖。与此同时，这些酒店集团快速“跑马圈地”也让市场竞争再度加剧。在业内人士看来，即将到来的暑期，旅游的高峰即将出现，酒店市场预计也还会进一步回暖。同时，中高端酒店赛道上也不断出现国际“参赛选手”，未来本土酒店集团或将面临更多挑战。

首季度业绩回暖

随着旅游业的快速复苏，各大本土酒店集团的业绩也如约回暖。

5月25日，华住集团公布了首季度的“成绩单”。财报显示，不计入DH，华住集团一季度净利润为5300万元，酒店营业额同比增长113.4%;净收入同比增长68.8%;EBITDA(非公认会计准则)为4.1亿元。具体从经营数据来看，2021年一季度，华住中国旗下酒店日均房价为209元，入住率为66.2%，同比增长19.2%。值得注意的是，华住集团中国境内18个月以上成熟门店一季度的同店RevPAR(平均可出租客房收入)为138元，同比增长50.2%，日均房价同比增长7.6%。整体来看，华住首季度的整体业绩在稳定复苏，而一季度末RevPAR也基本恢复到了疫情前水平。

不仅仅是华住，首旅酒店的业绩也有一定程度的回暖。根据首旅酒店2021年一季度报告，首旅酒店一季度实现营业收入12.71亿元，同比增长58.75%，同时，归属于上市公司股东的净利润亏损为1.82亿元，同比增长65.41%。与此同时，在2021年1 - 3月首旅如家全部酒店RevPAR 94元，比去年同期增长73.0%。平均房价为169元，比去年同期增长4.6%，出租率55.5%，比去年同期增长22%。从数据中我们不难看出，随着疫情防控的向好，各大酒店集团也逐渐迎来了“春天”。

另一边，作为国内酒店集团“老大”的锦江酒店，也发布了其2021年度的第一份财报。财报显示，今年一季度，锦江酒店实现营业收入23亿元，比上年同期增长5.06%。具体从全球酒店业务发展状况来看，一季度锦江酒店有限服务型酒店业务实现合并营业收入22.35亿元，比上年同期增长4.64%。其中，中国境内实现营业收入18.43亿元，同比增长27.76%，占全部酒店业务的比重为82.48%。由此可见，随着商旅的人数的激增，锦江酒店的酒店业务板块还是在不断的攀升。

总的来说，本土酒店集团首季度的成绩单还是比较亮眼的。在业内人士看来，随着疫情防控的向好，各大酒店集团的业绩也在逐步回暖，预计今年的业绩将会有大幅提升。

加速布局中高端酒店

除了业绩上的回暖，各家酒店集团也在专注于“跑马圈地”，用数量来扩大“势力”。据了解，本土酒店集团更多在聚焦中高端酒店市场，加速国内市场的布局。

北京商报记者了解到，华住集团的版图还在持续扩张。数据显示，2021年一季度，华住集团在国内开业209家酒店。同时，截至2021年3月31日，华住集团(含DH酒店)旗下共有在营酒店6881家，客房662512间。华住中国方面，共有6761家在营酒店以及638619间在营酒店客房。不仅如此，华住集团共有2649家待开业酒店，其中华住中国方面2608家，DH酒店集团方面的41家。这其中，有不少都瞄准中高端酒店市场。

不仅仅是华住，国内其他多家本土酒店集团也意在进军中高端酒店市场。据了解，2021年首旅酒店将推进全年1400-1600家开店目标。数据显示，2021年一季度，首旅酒店新开店数量为184家，其中包含46家中高端酒店。同时，首旅酒店也表示也将继续坚持加大中高端的拓展力度，提升中高端酒店占比。

锦江酒店集团这边，截至2020年底已开业的中端酒店有4422家、客房51.25万间，中端客房占比同比提升至55.74%。就连近期私有化的开元酒店，也意在加速布局中高端酒店，为未来抢夺中高端市场分一杯羹而做准备。

期待暑期市场

业绩复苏的同时，各家酒店也在为即将到来的暑期旅游高峰做着准备，而在这其中，跨国酒店也不例外的做着“动作”，同时，这也就在无形之中加剧了暑期市场的竞争。

华住集团方面表示，济南凤鸣宋品酒店，济南融创施柏阁酒店也将于5月底正式开业。据悉，施柏阁酒店是华住携手融创文旅及其战略合作伙伴环融共同打造合资公司的主力品牌。同时，在今年5月，华住完成了CitiGO的收购，将进一步丰富华住的休闲及生活方式品牌组合。不仅如此，在5月24日，华住集团与黄山旅游发展股份有限公司达成战略合作，开创“景+酒”合作新模式。可见，华住集团在为获得更多的暑期的市场份额做着努力。

与此同时，跨国酒店也不甘示弱，也都纷纷使出了“杀手锏”。洲际酒店集团也于今日宣布旗下新一代Holiday Inn假日酒店在华开业。据悉，假日品牌希望通过视觉体验、优化的空间规划、升级的客房备品为客人提供更好的入住体验。洲际酒店集团方面表示，新升级的品牌同时瞄准存量酒店和增量酒店市场。不仅如此，今年新开业的假日酒店覆盖了上海南京东路商圈，临港滴水湖和西安等多个热门目的地。未来三年，假日酒店还将在重庆、西安、青岛、大连、成都、宁波和三亚等更多热门目的地开业。目前，假日品牌在大中华区已开业超过110家酒店，另有70多家在建。

其实，北京商报记者还了解到，近一段时间以来，各大国际酒店集团都在针对国内酒店市场扩张进行着布局，此前，包括万豪国际、希尔顿等酒店集团也针对部分酒店品牌进行相应的升级举措，以“新面貌”来应对即将到来的火爆的暑期市场。

面对与跨国酒店的竞争，华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱谈到，本土酒店集团目前在不断的进步当中，与跨国集团各有千秋，但基本可以平视跨国酒店集团。然而，在历史悠久和品牌沉淀方面，跨国公司还是略有优势。但同时，本土酒店集团在互联网技术方面却更胜一筹。此外，现在的本土酒店集团与跨国酒店集团也在互相竞争的同时相互促进，现在的市场竞争可谓是平等公平的。

此外，赵焕焱还认为，暑期是旅游业旺季，酒店经营会进一步有所好转。从全年来看，在疫苗大范围的接种后，酒店的业绩也会步步上升。记者 关子辰 吴其芸

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