休闲度假游“异军突起” 发现“周边之美”

距离国庆黄金周只有一周时间了，这个黄金周准备去哪里玩?来自马蜂窝的数据显示，今年黄金周的首个出行高峰已提前至9月26日——看来不少人已经急不可待了。

对于已经“憋屈”了大半年的旅游业而言，自然是迫切希望能够利用这个黄金周大幅“回血”。不过，在9月23日召开的2020中国休闲度假大会上，著名旅游经济和管理专家魏小安却泼了些“冷水”。在其看来，与2003年非典后的黄金周不同，目前并不是疫后，而是疫情防控常态化，旅游市场不会像当年非典后那样迎来大爆发，对于今年的黄金周不要过于乐观，“大家对跨省游不要有那么高的预期，现在去外地出差，大家是不是心里还有点担心呢?跨省游的全面恢复，要等到疫苗出来后”。

休闲度假游“异军突起”

相比之下，魏小安更看好城市周边的“休闲度假”。

“今年国庆期间的跨省大流动不太可能，但是休闲度假这方面会很火爆，这是很自然的，高频次、短距离、低单价、大众化是一种趋势。以短补长是一种选择，也是一个趋势，这个趋势已经很明显了。”

对于“双循环”下的旅游业，魏小安表示：“循环的核心就是要转起来。这就涉及到流量和流速，流量越大、流速越快，作用越大。‘双循环’对旅游行业而言主要是两个方面，一方面，大循环的条件没有完全成熟;另一方面，内循环的条件现在已经完全成熟，甚至可以说条件非常之好，这一系列的条件实际上让我们迎来了新世纪最重要的战略机遇。”

事实上，内循环下的休闲度假游，已经被提升到“定心丸”和“基本盘”的程度。

中国旅游协会会长段强在会议致辞中表示，新冠肺炎疫情在对全球旅游业造成巨大冲击的同时，也为以休闲度假为代表的旅游新业态、新产品的跨越发展和创新变革提供了难得的机遇。休闲度假作为高频次、低密度的消费模式，正在成为旅游业发展的“定心丸”和“基本盘”，也将成为未来一段时间旅游业转型的“引爆点”和“先行者”，并将在未来中国以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中发挥更大的作用。

在段强看来，休闲度假正在从中国老百姓的“调味盐”变成日常生活的“刚需”。旅游业要满足人民群众对美好生活的新期待，就需要大力推动休闲度假的发展。“休闲度假是中国旅游业未来发展的重要方向，发展休闲度假产业有利于丰富中国旅游业的类型，有利于增加中国旅游业的效益，有利于提高中国旅游业的整体竞争力，是实现中国旅游业高质量发展的必由之路。”

发现“周边之美”

数据显示，在世界旅游消费构成中，休闲度假占整个旅游的比重仅为20%左右，远低于旅游发达国家50%左右的比重，但已具备了相当规模，且呈现出蓬勃发展的势头。

中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟表示，过去传统的旅游方式是扎堆式的旅游。在休闲观念的引导下，城市休闲有非常大的发展，最为突出的是城市公园，比如，寸土寸金的上海，去年仅城市公园就增加了52个。未来，城市周边2小时车程内2天一晚的乡村微度假业态也将面临新的发展机遇，中短程的休闲度假变得更加频繁。

来自马蜂窝的数据亦显示，自驾游和定制游是今年国庆假期的出行热点。此外，9月22日，马蜂窝发布的《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》，列出了近期人气飙升的50个小众城市和50个小众景点。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示，大家越来越喜欢户外的、更自由的旅游场景以及更私密的旅行体验。“新秘境”得以浮出水面的一个重要原因，也是由于休闲度假需求的增长。

世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春表示，此次疫情没有改变人们对旅游的热爱，反而催生了旅游新模式、新需求。休闲度假产业应借此时机，提升人们对休闲旅游的认知和意识、激发市场活力。此次疫情也使旅游投资的方向发生了转变，不断上升的休闲游需求必将带来新一轮的资本投入、资源整合以及方式升级，从而使休闲度假产业进入前所未有的变革和升级阶段。

文化和旅游部资源开发司资源利用处张夕宽表示，对于旅游行业来说，2020年注定不凡，从疫情防控的大局出发，控流量成为重要任务，整个行业都遭受了巨大的损失。如今疫情防控取得决定性成果，旅游行业正在加速恢复，高质量将成为旅游业发展主旋律，大众出游也更加注重公共卫生环境，景区限量、预约、错峰成为旅游业运营的基本性要求，大空间、重体验、慢生活的休闲度假必将成为更多民众的选择。从这个意义上讲，2020年也将是旅游业涅磐重生的一年。

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