万亿元级市场在眼前 京东加码大健康

“未来五年，京东健康的家庭医生要服务5000万个家庭。”8月18日，京东健康推出互联网医疗服务平台“京东家医”，京东集团副总裁、京东健康CEO辛利军为新产品定下这一目标。

此前，京东健康获得高瓴资本约8.3亿美元B轮投资，在胡润“全球最年轻独角兽”榜单上，该企业估值约55亿美元——以独角兽门槛10亿美元考量，一只超级独角兽已跃上互联网医疗赛道——环伺周边，以BAT为代表的互联网巨头都在加紧布局。

对此，《证券日报》记者采访业内人士及相关学者了解到，在疫情刺激及政策推动下，互联网医疗行业前景广阔。未来，综合药品销售、医疗服务、健康管理的全覆盖模式将成为互联网医疗发展趋势。

京东加码大健康

“京东家医”的推出加快了京东健康的扩张速度。

在京东集团2020年第二季度及中期财报电话会上，京东零售CEO徐雷称疫情期间医药品类线上销售增长强劲，目前京东健康已成为国内医药零售行业最大参与者。同时，据徐雷介绍，疫情期间京东健康线上问诊率增长超400%。

在原有线上药品销售的基础上，“京东家医”加强了京东健康医疗服务能力，京东健康逐渐向综合的互联网医疗平台发展。辛利军表示，“京东家医”通过连接线上线下的优质医疗资源提供医疗健康服务，它不是简单的在线问诊服务，核心是实现医疗场景的按需选择和医疗资源的精准匹配。

谈及产品目标，辛利军表示，“未来5年，京东健康的家庭医生要服务5000万个家庭。”

事实上，京东健康有快速扩张的底气。去年5月，京东集团推出京东健康业务板块，获A轮融资超10亿美元。今年京东二季报披露，京东健康与高瓴资本达成B轮优先股融资协议，高瓴预计投资超8.3亿美元。

资金在手，京东健康大步拓展业务边界。今年6月，京东健康推出了中医会诊中心和耳鼻咽喉医疗健康服务中心，包含这两家中心在内，目前京东健康APP已上线多个虚拟专科中心，覆盖心血管、精神心理、糖尿病、儿科、肿瘤等领域。

就在今日，市场再次传出京东健康最快于明年分拆赴港上市，计划募资10亿美元的消息，京东方面回应“不予置评”。

澳门科技大学经济学兼职讲师邓伟强向《证券日报》记者分析称，互联网巨头加码大健康领域是政策推动和疫情刺激双重使然。对于大健康领域的投资可带来叠加效应，整合大健康及消费领域数据将形成新的内循环高地;同时，大数据、人工智能等新技术的成熟降低了企业研发新产品的成本，拓展互联网医疗业务，也是提升消费者对自家产品黏合度的手段。

万亿元级市场在眼前

2018年之前，我国对互联网行业涉足医疗领域的态度较为审慎，主要以推动远程诊疗、分级诊疗建设为主。一位不愿具名的社区医院药剂师向《证券日报》记者表示，“家庭医生”如果不插上“互联网”标签其实不算新鲜概念。

据她介绍，早在2017年，其所在地级市已在所辖部分区县开展家庭医生签约服务试点工作，今年疫情刺激下，家庭医生签约工作全面铺开。不过一方面，三四线城市居民主动获取服务意识尚待加强;另一方面，该工作实际上增加了基层医务工作者工作量，因此“大部分人都是找朋友签字完成任务。”

未普及之处就是商机所在。辛利军在发布会上表示，国家提供了兜底式的医疗卫生服务，更加个性化的医疗卫生服务需要企业参与进来。

京东及其他互联网巨头们踊跃进入的，是一片具有万亿元级市场规模的蓝海。据《“健康中国2030”规划纲要》，2020年大健康全产业链产业规模达到8万亿元，2030年将达到16万亿元。

此外，政策的不断推动，也在为互联网医疗企业创造利好。《证券日报》记者梳理发现，2018年以来，我国逐渐放开了互联网医疗领域的准入。

2018年4月，国务院办公厅发布《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》，在政策层面首肯互联网医疗发展;2019年8月，《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》，为互联网医疗在线支付奠定基础;进入2020年，7月发布的《关于进一步优化营商环境更好服务市场主体的实施意见》，将符合条件的互联网医疗服务纳入医保报销范围。

对于这片广阔蓝海，首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭向《证券日报》记者表示，老百姓通过远程连接获得的实时服务、降低的时间成本都是实在的好处，互联网医疗的发展前景毋庸置疑。

不过他也提到，当前互联网医疗普及度有限，业务推广当中涉及到传统医疗服务流程重组、资金调配等问题，需要较长时的调整和改革。互联网医疗企业要实现持续发展，除了提高技术水平，还必须在管理模式上进行更多创新。

巨头BAT打法各异

具体来看，以BAT为代表的各家互联网巨头在涉足医疗健康领域时打法各具特点。

目前，与京东健康业务模式较相似的是阿里健康。2014年，阿里巴巴通过借壳实现阿里健康港股上市，2016年阿里健康开始代管天猫医药零售业务，产品涵盖医药、保健食品、成人用品等。在线下，阿里还投资了华润万东万里云、漱玉平民大药房、爱康国宾等医疗服务及医药零售企业。

同京东骨子里的电商基因一样，据今年5月阿里健康披露的2020财年报告，医药零售依然是其最主要业务，营收占比高达97%，而药品溯源、互联网医疗等服务占比较小尚待突破。

百度方面，与阿里、京东优势的线上医药销售不同，依托搜索优势百度布局了健康医典、互联网医院、智能健康管理等业务。百度方面透露，今年以来，百度健康在线医生咨询日单量超去年同期2倍，合作医生数量增加87%。

对于处于快速发展的大健康产业，百度健康通过信息流等形式，提供预防信息、科普知识等服务。此外，2020中国健康产业(国际)生态大会上，百度健康业务部总经理、百度健康医典总经理杨明璐公开表示百度将发挥AI技术与搜索场景优势为医药企业打造新销售渠道。

腾讯方面，直接涉足医疗健康领域相对较少，但围绕“连接一切”战略，2014年上线了“微信智慧医院”，提供智慧就医流程、打通医保缴费等服务。

以对外投资方式进军相关领域成为腾讯突出特点。2014年，腾讯以战略投资方式注资丁香园7000万美元;2017年，腾讯领投好大夫D轮融资，投资金额2亿美元;今年6月，腾讯又参与老百姓大药房定增，将6亿资金投向这家医药零售企业。

与医药电商模式不同，目前好大夫与丁香园旗下丁香医生成为互联网医疗领域轻资产运营、专注导流业务代表。

华泰证券研报指出，虽然初始资源禀赋和切入点各不相同，但头部企业都在向药品+诊疗+健康管理的全覆盖模式发展。更全面的布局意味着更容易形成患者服务全流程闭环，进而衍生出更多变现机会。

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