都市丽人(02298)发布2021年业绩，收入33.55亿元 同比增加9.7% 多项改革举措释放内在价值

智通财经APP讯，都市丽人(02298)发布截至2021年12月31日止年度业绩，该集团取得收入人民币33.55亿元(单位下同)，同比增加9.7%;毛利14.13亿元;公司拥有人应占亏损4.94亿元;基本每股亏损22.49分。

在产品升级方面，2021年，集团推出爆品(无尘棉家居服、柔心杯文胸、无尺码内衣及无尺码内裤)及提升产品的品质及在2022年将推出上述爆品的升级版本并推出其他新爆品(柔型杯内衣及按摩杯内衣)。

集团将加强和顶级原材料生产商合作，开发和发展新原材料，近两年已开发约四十款原材料并用于产品上;提高常青款的占比和减少产品的库存单位数量，以享受规模效益(以文胸为例，2021年常青款占比从约6.0%提升至约12.5%，而库存单位的数量同比下降约42.8%)。

此外，于2021年12月，集团和有实力的供应商成立战略联盟，从而提高产销协同效率、对市场变化快速反应、准时交货、降低采购成本、保证质量及改善创新能力。

在品牌升级方面，集团于2022年1月聘请著名市场定位咨询公司，明确集团品牌新的市场定位，创造吸引顾客的独特价值和在不同市场选择合适的竞争策略;将继续优化会员系统、精细化会员管理、精准产品推荐，并推动私域与线下门店联动推广活动;及进行各项推广活动，例如重塑品牌故事、两次产品大秀及以创意视频在多个应用渠道推广爆品。

在渠道升级方面，线下门店积极在低线地区的空白市场拓展业务版图及继续寻求开店机会;保留有发展潜力的门店和争取降租、关掉表现较差的门店及持续建立“前店后仓”清理旧货;及2022年建立以“纯棉居物”新品牌和新形像进入购物中心。

电商渠道除了三个主要电子商务平台(阿里巴巴、京东和唯品会)外，集团也在2021年起开始跟其他电子商务平台(例如抖音、快手和拼多多)合作;2021年在多个电子商务平台安排直播，并跟网路达人/明星合作;及推出网上产品，例如小花心系列和Vbra系列。。

此外，2022年，集团将与京东在数智化建设方面合作，在未来几年将加大投入，以优化资讯科技营运系统;继续在线上和线下各渠道加大清理旧存货的力度;及从2021年下半年起逐步通过简化和合并部门，精简企业架构，以减低整体人力成本。

在过去三年，集团最主要的目标是重振其业务。在这过程中，公司不断审视自身的核心竞争力和优势，同时审视自身在瞬息万变的市场中的不足和缺陷。公司也参考过去的经验来制订出适合集团的竞争策略。集团一直在应对各种变化和挑战。

展望未来，公司将整合所需的资源，以释放集团的内在价值，并发挥使公司与同行区分开来的竞争优势，以改善集团的营运表现。

标签： 都市丽人 02298