世界微资讯!上海证券:快手(01024)抖音迈入电商高增长阶段 内容价值链持续迁移
(相关资料图)
上海证券发布研究报告称,快手(01024)电商发布2023年38节大促战报。数据显示38节期间(3月1日-8日),快手商家订单量同比提升40%,品牌GMV同比提升125%,短视频订单量同比提升209%,搜索成交订单量同比提升267%,快品牌支付GMV同比提升66%。
2022年Q4及2023年1-2月,抖音泛商城(含商城、搜索、橱窗)单月GMV占比已稳定接近30%左右,相比2022年H1增长明显。2023年抖音电商整体GMV目标不低于2万亿元,其中泛商城目标GMV占比约30%(对应不低于6000亿元)。2023年泛商城将为抖音电商最重要的子业务,抖音将在人员投入、营销预算、补贴等方面上更为偏向泛商城。
上海证券认为内容电商已进入新的发展阶段:
1、内容电商与传统电商互补但增速分化:从商业模式上看,内容电商适用于新品及抢手品推荐(被动需求),实现“品效销”合一;传统电商适用于复购(主动需求)。从增速上看,内容电商与传统电商有望持续分化,以2022年双十一为例,抖音电商(10月31日至11月11日)及快手电商(10月20日-11月11日)同比增速明显优于天猫(抖快高增长VS天猫基本持平)。因此未来内容电商作为传统销售渠道(包括传统电商)的重要补充,仍具有较大的发展空间。
2、内容电商的销售模式及销售渠道有望多元化。目前内容电商已形成“直播+短视频”的立体销售模式。其中直播间适配实时性销售场景;短视频适配非直播时段的重要补流及复购场景。抖音泛商城的销售模式(含商城、搜索、橱窗)有望成为内容电商除直播带货(直播)、小黄车(短视频)等销售渠道的重要补充。表面上泛商城更接近货架电商,实际上内容电商的泛商城始终围绕内容构建,属于消费者消费链路兴趣层的进一步触达及转化。
3、内容电商的价值链有望持续迁移。内容电商产业链包括品牌、平台、MCN/主播(直播)/达人(短视频)、用户,价值分配红利逐步由中游环节的MCN/主播/达人向上游和下游迁移,即上游商家、平台获得更高利润空间,下游用户获得更高产品质量及更多优惠。
标签:
您可能也感兴趣:
为您推荐
黑龙江:建立“林长+警长+检察长+法院院长”协作工作机制
河北省林草局到泥河湾国家级自然保护区督导检查防火工作
四川省林草局:召开草原有害生物普查数据鉴定工作座谈会
排行
精彩推送
- 世界微资讯!上海证券:快手(01024)抖音迈入电商高增长阶段 ...
- 越秀交通基建(01052):广州北二环高速1月路费收入为6947.4万...
- 世界球精选!贝壳-W(02423)发布年度业绩,经调整净利润28.43亿元
- 海普瑞(09989):FDA已批准依诺肝素钠注射液的新药简略申请-焦点速看
- 常茂生物(00954)发盈喜 预期年度净利约7000万-9000万元
- 【环球热闻】福耀玻璃(03606)发布年度业绩 归母净利润47.56...
- 头条焦点:亦辰集团(08365)拟就对海外企业融资活动提供咨询开...
- 一波未平一波又起!硅谷银行余波扩大 有色金属板块普跌 后...
- 全球新消息丨复星国际(00656):Fidelidade2022年年度净利润2.67亿欧元
- 卖基金不能这么干!银行、三方齐齐被警示
- 最新资讯:常茂生物(00954)发盈喜 预期年度净利约7000万-9000万元
- 每日快报!湾区发展(00737)建议委任毕马威会计师事务所为新核数师
- 洪桥集团(08137):要约截止 要约人有效接纳282.9万股要约股...
- 当前看点!顺丰房托(02191):目标仍为资产翻倍 融资首先考虑银行贷款
- 实德环球(00487)发盈警 预计2022年度综合亏损约2.6亿港元至3...
- 福耀玻璃(03606)拟续聘普华永道中天作为2023年度境内审计机构...
- 友联租赁(01563)中文股份简称将更改为“友联国际教育租赁” ...
- 成功拦截“网络传销”诈骗,民生银行成功守护客户“钱袋子”
- 恒嘉融资租赁(00379)发盈喜 预计2022年度溢利约4400万港元 快资讯
- 福耀玻璃(03606)拟申请注册发行总额不超过20亿元的超短期融资券
- 今日香港黄金价格查询(2023年3月16日)|每日时讯
- 国际金价冲高回落再度收涨_观点
- 世界热门:恒指夜期开盘(3.16)︱恒指夜期(3月)报19122点 低水82点
- 【天天热闻】恒嘉融资租赁(00379)发盈喜 预计2022年度溢利约...
- 友联租赁(01563)中文股份简称将更改为“友联国际教育租赁”
- 股权合作转为深度业务合作 港华智慧能源(01083)退出上海燃气 快报
- 芯成科技(00365)发盈警 预计2022年度股东应占亏损不多于约2500万港元
- 美国2月PPI同比增速放缓 金价继续震荡上行-环球观焦点
- 台湾黄金价格今天多少一克(2023年3月16日)
- i黄金9999价格今天多少一克(2023年3月16日)
- 停息挂账的协商方式是什么?停息挂账协商的过程介绍
- 个性化分期需要怎么协商?协商个性化分期需要怎么做?
- 跟银行协商信用卡还款要怎么做?信用卡逾期的协商流程介绍
- 信用卡逾期8万会被起诉吗?逾期8万需要花多少起诉费?
- 怎么协商房贷延期还款?协商房贷延期还款需要怎么做?
- 信用卡怎么协商个性化分期?协商个性化分期需要怎么做?
- 房贷怎么协商延期还款?房贷延期还款可以延多久?
- 欠多少网贷允许办理延期还款?网贷办理延期还款难不难?
- 天天信息:芯成科技(00365)发盈警 预计2022年度股东应占亏损...
- 还不上网贷会成为失信人员吗?网贷延期还款个人怎么申请?
- 网贷逾期的后果有哪些?网贷能申请延期还款吗?
- 建滔集团(00148)发盈警,预期年度纯利同比下降不多于67% 焦点简讯
- 长和(00001)发布年度业绩 股东应占溢利366.8亿港元 同比增...
- 天天快消息!山东新华制药股份(00719):收到国家药监局核准签...
- 胡桃资本(00905)发盈警,预期年度股东应占亏损不少于1.15亿港元
- 建滔积层板(01888)发盈警 预期2022年纯利将不少于19亿港元 ...
- 山东新华制药股份(00719):收到国家药监局核准签发的乙酰胺《...
- 全球热议:南宁周大福今日金价查询(2023年3月16日)
- 阅文集团(00772)公布2022年业绩 权益持有人应占盈利6.08亿元...
- 银行业担忧再度浮现 金价短期维持强势 环球新视野
- 银川周生生黄金价格多少钱一克(2023年3月16日)
- 全球观速讯丨3月16日沪金主力开盘432.88元/克 黄金TD开盘429.50元/克
- 安踏体育(02020)拟在双柜台模式下增设人民币柜台
- 西宁周生生今日黄金价格多少钱一克(2023年3月16日)
- 建滔积层板(01888)发盈警 预期2022年纯利将不少于19亿港元 ...
- 港股异动 | 泰格医药(03347)挫7%领跌板块 机构指部分投资...
- 小摩增持太平洋航运(02343)约4930.87万股 每股作价约3.47港元
- China Orient Asset Management (International)Holding...
- Dodge&Cox减持电视广播(00511)391.33万股 每股作价约11.18港元 天天新资讯
- 港股异动 | 汇盈控股(00821)升7% 完成配售3亿股份净筹约0....
- 天天最资讯丨小摩增持福莱特玻璃(06865)约161.16万股 每股作...
- 天天讯息:中金:予阿里巴巴(09988)“跑赢行业”评级 目标价137港元
- 港股异动 | 泰格医药(03347)挫7%领跌板块 机构指部分投资...
- 小摩增持时代天使(06699)约125.57万股 每股作价约109.13港元
- 环球热推荐:China Orient Asset Management (Internatio...
- 招银国际:维持鸿腾精密(06088)“买入”评级 目标价降至2.46港元
- 港股异动 | 明源云(00909)午后再跌超4% 市场对地产销售复...
- 港股异动 | 赛生药业(06600)跌超6% 近日遭股东大额减持 ...
- 港股异动 | 鼎石资本(00804)跌6% 22年亏损料扩大至不少于4000万港元
- 今日上海老凤祥黄金价格查询(2023年3月16日)
- 港股异动 | 胜狮货柜(00716)续跌6% 22年归母溢利减约75%、...
- 重庆周大福黄金价格今天多少一克(2023年3月16日) 环球讯息
- 美欧银行出现危机 黄金回撤仍可多
- 今日热搜:太原六福今天黄金价格是多少(2023年3月16日)
- 大摩:维持电能实业(00006)“与大市同步”评级 目标价53港元...
- 金蝶国际(00268):信息行业将迎“黄金十年” 未来将紧抓央国...
- 环球快讯:长春六福黄金现在多少钱一克(2023年3月16日)
- 世界热点!中金:维持耐世特(01316)“跑赢行业”评级 目标价...
- 招银国际:予保诚(02378)“买入”评级 目标价143港元|全球观速讯
- 重品质,重渠道,圣元在新国标下实现品牌升级
- 每日热闻!港股异动 | 国药控股(01099)升8% 医药国改深入 ...
- 港股异动 | 有线宽频(01097)跌6% 22年亏损预计扩大约1.4倍-1.5倍
- 港股异动 | 洛阳钼业(03993)跌超10%领跌有色股 市场担忧银...
- 港股异动 | 越秀地产(00123)午后涨超4% 全年纯利同比增长1...
- 中金:维持巨子生物(02367)“跑赢行业”评级 目标价升至62港...
- 天天快看:潜在“巨雷?持有的AFS规模比SVB大十倍,美国第八...
- 全球观热点:港股异动 | 洛阳钼业(03993)跌超10%领跌有色股...
- 国盛证券:维持艾德韦宣集团(09919)“买入”评级 目标价2.8港元
- 观速讯丨361度(01361)发布年度业绩,股东应占溢利7.47亿元,...
- 龙资源(01712)于2022年底总矿石储量估算为37万盎司黄金 今日播报
- 又一家美国地区银行撑不住了?美欧央行陷两难境地-热讯
- 港股异动 | 金地商置(00535)升6% 22年归母溢利预计至多下...
- 龙资源(01712)于2022年底总矿石储量估算为37万盎司黄金 当前独家
- 361度(01361)发布年度业绩,股东应占溢利7.47亿元,同比增长24.2%
- 当前视讯!港股异动 | 华检医疗(01931)再涨超60% 近两日累...
- 港股异动 | 鸿腾精密(06088)急升转涨近4% 报道称鸿海拿下...
- 全球滚动:港股异动 | 康宁杰瑞制药-B(09966)早盘升6% JSKN...
- 港股异动 | 华检医疗(01931)再涨超60% 近两日累涨78% 将于明日发布业绩
- 今日黄金td开盘价格(2023年3月16日) 全球播报
- 港股异动 | 餐饮股继续下跌 特海国际(09658)跌超7% 海底...