同程旅行(00780)2023春节数据报告：长线游回归 十大“黑马”目的地出炉

1月27日上午，同程旅行(00780)发布《2023春节假期旅行消费数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示，在多重政策利好释放后的第一个春节假期，旅游市场迎来爆发，机票、火车票、汽车票订单量反超2019年同期。同程旅行数据显示，2023年春节假期，同程旅行平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。今年春节期间，国内长线游迅速复苏，出境游市场呈现快速增长的态势。短途周边游市场保持活跃。

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国内旅游市场回暖，全国目的地迎来“报复性消费”

此前三年受疫情影响较大的国内长线游市场，在今年春节假期中迎来了强劲复苏。报告显示，今年春节假期，不仅海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长。此外，国内多个热门景区再现游客“爆满”的景象，其中黄山游客接待量创2018年以来春节假期单日接待量新高，自贡灯会也出现多日门票接连售罄的戏码……

同程旅行数据显示，今年春节期间酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。按预订增幅测算，西安、杭州、哈尔滨等城市的酒店预订量较去年同期增长超过10倍。

河南、云南、广东等省份的不少小众城市成为人们春节假期出游的“心”选择。同程旅行数据显示，今年春节假期期间，洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比去年同期上涨均超过10倍，云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上。

同程旅行数据显示，今年春节期间，“年味儿”成为人们旅行中最关注的关键词，各地不同的春节风俗、节事活动和沉浸式的传统文化体验，备受人们喜爱。国内各个景区结合自身特点，推出了各类年节活动。数据显示，自贡灯会(自贡中华彩灯大世界)、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园和丽江古城的年俗活动，在今年春节期间受到较多关注。

此外，冰雪、温泉、海岛和爬山也是今年春节假期的热门旅行关键词。冰雪旅游方面，北京什刹海冰场丰富多样的冰上运动体验，长白山的滑雪和雪景观光最受欢迎。峨眉山、哈尔滨冰雪大世界和龙头山国际旅游度假区也成为春节热门的冰雪主题旅游景区。

上演跨区域迁徙，广深、成渝人员流动最活跃

出行方面，今年春节假期最热门的航线集中在广深与成渝两大城市群之间。数据显示，春节假期最热门的航线中，往返于广州、深圳和成都、重庆之间的航班占据榜单前五。此外，上海往返成都、重庆的航班也较为热门。在经历了三年疫情之后，国内跨区域流动的春运大潮重新出现。

火车票热门预订线路主要集中在城市群内部的中短途线路，广州和深圳、成都和重庆之间的往返火车票预订量最高。此外，今年春节，云南旅游市场火热，昆明至曲靖和昆明至大理的火车票线路也进入榜单前十。

跨省出行的汽车票订单同样出现大幅上涨，除川渝之间的往返线路外，城市密集的长三角是跨省汽车票订单最热门的区域，安徽-江苏，江苏-上海，上海-江苏等方向的汽车线路均进入热门榜单。

出境游重启，出境机票预订量上涨258%

1月20日晚文化和旅游部发布通知，试点恢复出境跟团游。此前，中国已于1月8日起优化中外往来人员管理，并取消了入境集中隔离等政策。同程旅行大数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%。国际酒店预订量也同比增长了177%。

数据显示，春节期间最热门的出境游航线为广州-金边、广州-曼谷、南宁-金边、上海-曼谷、厦门-曼谷。境外酒店预订最热门的目的地则是中国澳门、中国香港、曼谷、芭提雅和迪拜。政策放开后，对中国游客更加友好的泰国、柬埔寨等国家，也受到了中国游客的青睐。

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