欧派家居、尚品宅配、玛格家居开展场景化消费新动作

目前，越来越多有新房装修、旧房翻新、局部改造需求的消费者，希望在场景空间化的体验中直观感知商品，并获得更省心的“设计+商品+服务”一体化解决方案。近日，欧派家居、尚品宅配、玛格家居等品牌在场景空间化消费开展新动作，从卖单个产品转换到打造家居消费场景。

多个品牌

提出场景化消费方案

近日，玛格家居推出15项系列卫浴新品及5大定制卫浴场景解决方案，将定制服务延伸至卫浴空间。据介绍，玛格定制卫浴的新品不只是做单品的开发，而是基于用户生活方式的全面考量，对定制卫浴进行场景化探索。玛格产品研发设计中心研发副总监胡积昌表示，玛格的卫浴定制没有脱离全屋定制，而是顺应用户当下的消费习惯，将传统卫浴单品纳入全屋定制的一体设计中，并对卫浴的定制需求采用了模块化组合的方式。其中，5大定制卫浴场景解决方案包含了精致美颜卫浴、时尚个性卫浴、现代轻奢卫浴、空间魔法卫浴、双人品质卫浴，为用户提供丰富多样的定制选择，

同时，尚品宅配和欧派家居先后在6月发力厨房场景化消费。尚品宅配携手厨电品牌老板电器，共同发布“搭载六核厨电的集成厨房”，通过打造一套契合新厨房、新功能、新理念的一站式厨房整体解决方案，运用“定制厨柜+专业厨电”的一体化集成设计的方式，升级厨房生活新体验;欧派则官宣集成厨房全新品牌战略，即“欧派集成系统+菲思卡尔橱柜+全球厨房名品”联合，欧派集成厨房将新品橱柜研发、集成灶技术创新、产业链整合能力串联，实现了一站式厨房系统解决方案。

业内人士称，家居场景化打造并不是单纯地把各类产品简单拼凑起来，而是把每个组合起来的单独模块进行优化设计，集功能美学于一体，使之更加合理化和人性化，家居市场正从单品消费变为场景空间化消费。

年轻群体更看中“省心”模式

伴随着消费升级、消费认知升级的来临，中青年消费群体逐渐成为家居市场的主流消费人群，他们更愿意得到能够一站式解决自身家居需求的方案。今年年中完成装修的黄小姐告诉记者：“场景化的家居空间能让装修更方便，如果我看中了一个样板间，能直接照搬回家，省去了很多时间。”

年轻消费群体对生活方式的理解变化，对家装的目光不再局限在“实用”，而是在“实用”的基础之上增添了“自我的表达”，更多聚焦在品质、个性、体验、服务乃至精神需求等附加价值之上。

据艾瑞资本今年发布的《中国家居零售新业态市场研究报告》，家居家装消费趋势的关键词多次提及“懒人化”。年轻群体深感在家装过程中若选择分散采购的方式费时费力，因而更青睐省心、便捷的“懒人方式”，即花费更少的时间精力获得更优质的家装服务。在新消费趋势推动下，场景空间化的家居消费体验成为消费者的主要选择方向。

促使家居空间功能“百变”

有业内人士分析称，家居是需要以体验作为维度进而验证产品设计的合理性的行业，有相当一部分消费者并不了解自己对家居生活的潜在需求，这就需要家居品牌从真实使用需求出发打磨产品，尽可能明晰产品使用场景，丰满产品使用体验，先于消费者将问题提前洞悉并破解。

多元包容的城市给生活方式带来了全新的改变，单调的空间定义很难被主流消费群体认可。据了解，如今实用体验的设计、灵活细腻的家居场景解决方案，能够对各个功能空间进行设计并细分规划，如卧室可分为主卧、老人卧房、儿童房、客卧，其设计各有针对性;再者，备受青睐的客餐厨一体化设计，连贯的空间让家居环境更为通透，家居空间利用率大幅提高;越来越多的家庭选择中西双厨配置，中厨封闭、西厨开放，更符合现代家庭的生活习惯;此外，多功能空间愈加受到更多关注和选择，如影音室、咖啡吧、茶室、工作间、工作坊等，人们需要在家居中享受更多的生活场景，在有限空间内享受更多生活体验，多功能空间的包容与百变是当下不容错过的方案。

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