温泉冰雪旅游产品受追捧 旅游企业亏损或将延续半年

四川省文化和旅游厅官网日前公布的数据显示，元旦假日期间，四川省纳入统计的638家A级旅游景区共接待游客522.63万人次，实现门票收入4626.91万元(其中15个5A级旅游景区接待游客28.09万人次，实现门票收入1216.42万元)。全省博物馆、公共图书馆、文化馆共接待群众66.57万人次。

接受《证券日报》记者采访的分析人士认为，场景、产品、服务等方面内容的提升带动了以成都为代表的四川旅游发展，文旅行业在今冬明春仍然会面临疫情防控的压力，在旅游行业上市公司2020年业绩普遍承压的背景下，企业自身的创新和升级能力将发挥重要作用。

温泉冰雪旅游产品受追捧

四川省文化和旅游产业领导小组办公室介绍，2021年元旦假日期间，四川旅游市场呈现出4个特点。

一是冬季温泉冰雪产品倍受追捧。瓦屋山景区冰雪季、海螺沟冰雪温泉季、峨眉山冰雪温泉节、西岭雪山南国冰雪节等温泉、冰雪冬季旅游产品备受游客青睐。二是短途周边自驾游成为主力。三是文旅产品供给持续优化。各地按照“小型、分散、多样”的原则，精心组织元旦文化旅游活动。四是惠民举措释放吸引力。针对元旦假期，四川各大景区相继推出系列惠民措施，实行景区门票减免优惠政策。其中，甘孜州在全省首推“山河万里·甘孜必达——冬游甘孜旅游季”，冬游甘孜全域所有景区门票全免政策，吸引了众多游客前往。

在2020年遭遇疫情带来的强力冲击以后，国内旅游业逐步开始恢复发展，对于2021年元旦节假期旅游市场的表现，分析人士的表态相对谨慎。“在疫苗尚未普及群体免疫防线尚未建立起来的时间段内，文旅行业还是会面临疫情防控的压力，这从数据上和从业人员的直接反馈上看，都很明显。”文旅产融智库副理事长姜长城向《证券日报》记者表示，因为疫情，也因为文旅经济和新一代消费者需求的变化，类似成都这样的旅游目的地城市的文旅经济获得了越来越强的发展和收益。“得益于场景的提升、产品的提升、服务的提升和整体从业人员产业素质的提升，带来了产业整体的升级，市场对此用‘买单’来表达了肯定和热情。这是应该学习和鼓励的方向。”

值得一提的是，近几个月来掀起的“丁真热”带动了全国对于四川旅游的关注。在商务部研究院国际市场研究所副所长白明看来，四川有许多旅游资源，但旅游资源并不能简单等同于旅游产品。“除了要完善必要的旅游设施外，旅游产品的打造也需要强调集成。对于一般旅游者来说，要避免将过于同质化的旅游资源串联在同一旅游线路，要讲究旅游套餐的‘荤素搭配’，增强游客的新鲜感和好奇感，最后转化为游客的满意度。当然，对于一些小众的特色旅游需要，也要有量身定做机制，能让游客在有限时间内最大限度满足其旅游消费欲望。”他建议道。

旅游企业亏损或将延续半年

从行业来看，伴随中国经济近年来的持续平稳较快增长和居民人均可支配收入的稳步提升，旅游行业实现快速发展，但2020年以来，受全球爆发新冠肺炎疫情影响，旅游行业遭受较大冲击。联合资信评估股份有限公司发布的研报显示，行业内企业经营压力增大，不仅面临现金流的收缩，还承受人工成本、房租成本等较大的刚性成本支出。2020年前三季度，景区类、酒店餐饮类和旅行社类企业多呈现亏损状态。

该份研报认为，随着疫情防控的常态化，国内游在不断恢复中，同时考虑到疫情的预计持续时间，出入境游仍将受到较大影响，短期内行业内企业经营压力仍然较大，2020年旅游企业全年业绩预计以亏损为主，亏损局面或将延续至2021年上半年。

在姜长城看来，上市旅游企业未来的发展走势也受到企业对自身潜力挖掘和创新、革新能力的影响。“对于旅游业上市企业来说，以核心优势资产譬如星级景区为经营优势的，关键是看他们的经营结构有多大的升级，如果‘家大业大’到处是宝但就是一门心思卖门票，或者一窝蜂上玻璃栈道，这种企业无论是否遇到疫情，或都难言有大的发展前景。因此，对文旅终端型上市企业来说，发展需要依靠对自己的革新、创新，至于其他的辅助链，就主要看疫情政策和自身潜力的挖掘。”

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