消费恢复市场销售进一步回暖

12月15日，国家统计局发布了11月份消费数据显示，市场销售持续回暖，消费升级类商品销售快速增长。11月份，社会消费品零售总额39514亿元，同比增长5.0%，比10月份加快0.7个百分点;环比增长1.31%。1-11月份，社会消费品零售总额351415亿元，同比下降4.8%，降幅比1-10月份收窄1.1个百分点。

此外，网上零售持续增加。1-11月份，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%，比1-10月份加快0.6个百分点;其中，实物商品网上零售额增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25%。

国家统计局新闻发言人付凌晖对此表示，应该说，从11月份消费的主要指标来看，消费在持续恢复，市场销售进一步回暖。社会消费品零售总额增长5%，比上个月加快0.6个百分点。从主要商品结构来看，升级类商品消费增长是比较快的，说明虽然有疫情的影响，但是商品销售还是保持了较快的增长势头。从销售的形态上来看，前11个月实物商品网上零售额同比增长15.7%，继续保持较快增长。在网上零售保持较快增长的同时，实体店的销售也在恢复。前11个月，实体店零售额降幅比前10个月收窄1.5个百分点，这也说明了消费增长的势头还在延续。

可以说今年以来，面对突如其来的疫情，传统消费行业受到较为严重的影响，线下门店交易大幅收缩，以互联网电商平台为主的线上新型消费迅速补位，从直播带货、网络下单到送货上门，成为了消费市场上的一抹亮色。互联网消费，正成为人们日常消费的新方式。

天眼查专业版数据显示，我国跨境电商相关企业新增数量自2013年开始明显增长。2014年相关企业的注册增速最高，达到84.90%;2019年相关企业新增数量近12万家，为近年来最多。值得关注的是，我国今年前10个月已新增超过9.5万家跨境电商相关企业，同比去年增长79.22%。其中，二季度新增超过3.5万家相关企业，环比增长58.8%。

就直播行业来看，我国今年已新增直播相关企业超过2.8万家，为2019年全年新增数量的5倍。另外，我国今年二季度新增直播相关企业达8600家，环比增长470%，三季度新增达1.4万家，环比增长66%。

国新未来科学技术研究院执行院长徐光瑞在接受《证券日报》记者采访时表示，近几年新型消费与科技和生活深度融合，特别是在今年疫情最严峻时段，直播经济、宅经济等呈爆发式增长，在线教育、远程医疗、视频直播、在线金融、线上买菜等需求明显增多，放眼过去五年，网络娱乐、网络购物、移动支付和共享出行等很多新业态，已经成为百姓日常生活的重要组成部分。

展望“十四五”，在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中，消费被提及21次，新型消费被提及1次。这意味着相关工作也将成为“十四五”时期的工作重点。

中国银行研究院博士后叶银丹在接受《证券日报》记者采访时表示，“十三五”时期，以互联网、大数据、人工智能等数字技术为支撑的新消费不断提质扩容。伴随着智能化终端的普及，线上消费在居民消费中的占比不断提高，对经济增长的拉动作用也逐步提高。直播带货等线上消费新业态蓬勃发展，成为线上消费新的增长点。智能消费、信息消费等成为消费新热点，“云旅游”“云逛街”“云问诊”等线上体验类、服务类新消费场景不断涌现。

叶银丹表示，“十四五”时期，我国新消费发展空间依然较大。一是低线城市的新消费基础设施水平正不断提高。未来，随着互联网用户的增加，低线城市的新消费潜力将加快释放。二是“十四五”时期，5G商用进入加速期，更多新场景将催生出新的消费模式和消费需求。

从下一阶段来看，付凌晖表示，应该说消费持续稳定增长还是有很多有利条件。随着经济的恢复，就业在扩大，有利于增加居民收入。同时我们也看到，企业的效益在改善，前10个月，规模以上工业企业利润同比已经转正了。加上近期已经出台了一些促进消费增长的政策，比如说推进新一轮的汽车下乡和家电的以旧换新，还有积极推动餐饮消费的创新发展。从这些因素来看，消费持续回升还是有基础、有条件的。

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