字节跳动启用“大力教育” 收购锤子科技团队布局教育硬件研发猜测成真

10月29日，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。

陈林表示，拥有独立品牌的“大力教育”未来将专注于“大教育”领域，深耕教育服务的所有场景、赋能教育生态中所有参与者，并始终关注人的成长。

此外，字节跳动还发布了首款教育硬件产品——大力智能作业灯，这款产品将台灯与智能系统结合，通过“智能双摄”以及软硬件“双端联动”实现智能辅导，定价799元。

据业内消息透露，此次发布的硬件产品由新石实验室总裁吴德周带领团队研发。吴德周与实验室团队均是前锤子科技核心员工。这与2019年初字节跳动收购锤子科技团队，引发“字节或将布局教育硬件研发”的业内猜测一致。

去年以来，字节跳动频频发力教育业务。今年初，张一鸣宣布“要将教育作为新的战略重点”后，有关教育业务的收购、投资动态开始频繁显现。年中一次公开演讲中，字节跳动教育业务负责人陈林面向教育团队提出：未来三年，教育业务将持续大力度投入，不考虑盈利。

过去几年，字节跳动持续在教育领域进行探索，包括投资美国大学Minerva，推出一对一外教产品GoGokid等，逐渐形成教育业务布局，但还未在教育领域跑出超级应用产品。

自研教育硬件产品无疑是字节跳动在教育业务的新探索。有市场分析意见认为，随着5G商用加速，智能硬件正成为新的超级流量入口和内容分发阵地，字节跳动在智能硬件方面绝不会止步于教育硬件。

硬件成为新增长点

随着独立品牌和首款教育硬件产品的发布，字节跳动在教育业务上便形成了硬软件产品的商业闭环。不过，在教育硬件市场，无论步步高、科大讯飞、小米等硬件厂商，还是在教育业务早有布局的网易等互联网企业，都早已有相关产品落地。

2019年，在小米米家智能新品发布会上，小米正式发布了集词典、口语训练、翻译等功能一体的教育硬件产品“小爱老师”。同年8月，网易有道发布拥有"一秒查词"功能的智能学习硬件产品有道词典笔2.0，为其近两年发布的第8款教育智能硬件产品。

这一系列市场动作，缘于教育硬件正成为在线教育业务的新增长点。据有道发布的财报数据显示，受疫情影响，有道一季度学习产品销量走低，但一季度有道的智能硬件收入5300万元，同比增长188.7%。

教育产业观察人士马永季认为，网易证实了以软硬结合的方式切入教育市场是一个很好的商业模式，而字节跳动同样可以找到一些新增长点。

“软件硬卖是一个很典型的方式，因为在ToB市场里，客户对软件的支付意愿远不如硬件。”马永季向时代财经分析，“长期来看，智能硬件产品可能将成为一个重要的教育基础设施，不仅作为一个流量入口，而是作为教育商业化的价值变现入口，深挖在线教育的增长空间。”

目前，字节跳动已经布局了不少软件产品入口，而硬件产品或许会作为其精准算法和庞大资源库的承载而出现。早前，字节跳动副总裁、教育业务负责人陈林在个人微博中直言，教育尤其需要创新，不仅是产品和商业模式的创新，也需要在技术上的硬核创新。

时代财经在字节跳动招聘官网看到，目前有关硬件研发工程师的岗位正在招聘中，如负责数据中心优化的AI Lab高级硬件研发工程师，和具有拍摄设备、带屏产品等音视频硬件经验的硬件产品经理。

不过，马永季也向时代财经指出，“渠道为王，产品次之”的导向对整个教育行业的长远发展是不好的。“互联网公司具备极高的技术优势，其实应该专注于研发，成为教育信息化产业链的上游，让终端产品供应商做销售。”

不只是做教育硬件

2019年初，字节跳动收编锤子科技手机团队。随后，字节跳动方面曾公开表示会开发手机及教育等领域硬件，教育硬件最早在2020年初推出。

据公开资料显示，截止2019年，锤子科技有111项知识产权专利，主要包括对手机外壳以及实体按键、系统界面的拨号、缩略图等。除此之外，其在智能音箱、蓝牙耳机、语音交互、操作系统、个人云服务、App研发等方面都曾有过探索，

在原锤子科技COO吴德周的带领下，加入字节跳动的锤子科技团队组成了“新石实验室”，负责字节跳动硬件产品整个生命周期的设计研发。吴德周在字节跳动直接向今日头条CEO陈林汇报。

值得一提的是，新石实验室团队组建后继续保留原有的手机业务。2019年10月31日，由新石实验室团队研发的坚果pro 3系列手机在北京发布。今年10月20日，新石实验室推出了新款5G旗舰手机“坚果R2”。

在一次公开媒体采访中，新石实验室总裁吴德周曾表示，坚果手机团队在字节跳动扮演的是硬件中台的角色，包括设计、供应链生产、销售、市场、品牌等整个硬件产品全领域，支撑公司所有硬件的业务。“同时我们也是一个比较创新的部门，会去做各种创新的产品。目前业务拥有手机、办公、教育三大硬件方向，未来会在这三大方向上持续投入更多的人力。”

不难发现，新石实验室目前已然成为字节跳动硬件业务的核心部门。市场分析意见指出，字节跳动或将进一步下沉IoT市场，将自身的产品、服务、技术嵌入到更多硬件产品和端口中，提高连接与服务更多用户的能力。

“从字节跳动业务来看，只要是在科技互联网范围内，张一鸣都会逐步打破业务的边界。”科技互联网分析人士赵宏民接受时代财经采访表示。

“最理想的状态是，字节跳动能够凭借一些硬件布局，推动形成一个“软件+硬件+商业服务”的生态圈，为和腾讯竞争形成稳固的基础。”互联网观察人士丁道师向时代财经分析。

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