渠道至上还是内容为王?游戏竞争风起
日前,米哈游和莉莉丝各自的新游戏《原神》和《万国觉醒》不会上架国内主流安卓应用商店一事,在业内引发热议,再度将大众目光聚集到游戏渠道抽成比例上。
据了解,华为游戏中心、小米游戏、OPPO等多家安卓渠道发布公告称,因未与米哈游达成一致,《原神》游戏公测时,平台将无法提供下载服务;莉莉丝除发布暂不上架华为游戏中心公告外,官网上显示《万国觉醒》上线平台暂为App Store、官网、taptap及九游。
目前,华为、OPPO、vivo、小米的应用商店均搜不到《原神》和《万国觉醒》这两款游戏。
业内普遍分析认为,《万国觉醒》和《原神》放弃与头部联运渠道合作,很可能主要是因为渠道分成比例过高。在新型渠道模式兴起、云游戏蓄势待发的背景下,传统渠道方的议价能力将进一步减弱,而优质内容的价值应该得到重估,游戏行业有望进入“内容为王”的新时代。
渠道分成比例高达50%,新游放弃上架国产安卓应用商店
与苹果、Google、Steam等游戏应用商店3:7的分成比例不同,国内安卓应用商店普遍采取的是5:5分成比例,且应用商店在分成前还要扣除一定的支付通道费,故游戏公司实际能拿到的收入低于50%。
近年来,国内游戏厂商与渠道就分成比例问题已交手过数回,但即便是强如腾讯和网易等游戏巨头,在与渠道谈判的过程中也难以占上风。
去年7月,据游戏行业自媒体 GameLook 报道,腾讯与国内各大安卓渠道摊牌,要求新游戏按3:7分成,其中包括当时新游《剑网3:指尖江湖》以及《跑跑卡丁车》,以及当时计划发行多款精品手游。腾讯也曾多次向国内安卓渠道提过调整分成比的需求,只是一直被各渠道回绝。
另一游戏巨头网易也曾就《梦幻西游》《大话西游》等拳头产品与一些安卓渠道进行谈判,提出3:7分成要求,彼时有消息称,部分渠道降低了抽成比例。
不过,这些谈判行为并未对行业主流的分成比例带来较大影响。而且,绝大部分的中小游戏公司,甚至没有和渠道摊牌的机会。
如今,情况开始发生转变。据悉,已有不少游戏放弃上架安卓渠道,包括鹰角网络《明日方舟》、青瓷游戏《最强蜗牛》等下载量位于前列的游戏产品。
根据《2019硬核联盟白皮书》数据显示,渠道方面, 2019年移动游戏安卓设备占比超80%,同比增长2.5%。与此同时,由硬件厂商组成的硬核联盟2019年市场渗透率增长至65.7%,拥有7亿用户,居行业第一,渗透率排名第二、第三位的手游渠道分别为应用宝(占比31.4%)、360手机助手(占比16.7%)。
硬核联盟于2014年成立,由玩咖传媒联手OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族等智能手机制造商组成。据介绍,该联盟助力手机厂商建设垂直生态系统,为移动应用和服务的开发者提供服务;以手机游戏市场的服务为起点,逐步开展至移动广告、O2O生活服务。
这些手游渠道和游戏厂商联运,提供推广、用户导流等服务,可以为厂商省下一定的营销费。游戏厂商需接入渠道SDK,并和渠道分摊所获收益,主流分成比例仍为5:5。而接入渠道SDK的复杂流程,带来的种种不便也受到不少厂商诟病。
因此,尽管硬核联盟等主流渠道市场渗透率走高,但近两年,越来越多的厂商开始尝试通过买量直接获取用户,或者选择新兴渠道,如TapTap、B站等。
“内容为王”之下,渠道议价能力减弱
从游戏产品的具体表现来看,莉莉丝《万国觉醒》全网预约量超过337.8万,上线首日登顶App Store游戏免费榜,畅销榜Top5。最先上线的米哈游《原神》PC版也有着不错的表现,其手游版在TapTap的预约量一度超过300万,开测半小时下载量即破33万。
上述两款游戏产品数百万的预约量,足以说明游戏“内容为王”的力量。
民生证券认为,在买量、TapTap等新型渠道模式兴起且云游戏蓄势待发的背景下,传统渠道方的议价能力将进一步减弱,而优质内容的价值应该得到重估,有着优秀研发能力的厂商估值有望进一步提升,游戏行业有望进入“内容为王”的新时代。
随着2018年游戏版号严控,国内游戏产业在加速洗牌之下已逐渐走向精品化。用户需求不断升级,大厂更加关注精品的研发和运营,中小团队也更容易依靠优质产品迅速崛起。与此同时,也有越来越多能力不足、难以适合游戏市场的团队被淘汰。
易观分析师廖旭华对蓝鲸TMT记者表示,越来越多的用户愿意为好游戏买单,好游戏能够迅速得到市场的认可。所以,对于游戏厂商来说,最大的影响就是流量思维的式微,产品思维会越来越占据主导。
而在渠道方面,垂直渠道的优势也在逐步凸显。易观《2020中国移动游戏市场年度综合分析》显示,在渠道行业大盘方面,以行业月活用户环比增长率来看,硬件渠道(各手机厂商应用商店)相对较为平稳,整体的环比增长率略高于三方渠道(应用宝、豌豆荚等)。而垂直渠道的基数相对较小,因此波动较大,但从整体上看,其增长趋势明显优于其他渠道行业。
同时,从用户粘性来看,垂直渠道用户粘性优势明显,硬件渠道工具性显著,用户打开次数和使用时间都较低。易观分析认为,主要是因为垂直渠道已经逐渐从工具转变为互动社区,为用户提供评分、交流和测试优先等服务,拥有比其他渠道更为丰富的内容,用户的停留时长较多。
游戏业“内容为王”趋势明显,加上垂直渠道的兴起,使得传统游戏分发渠道的议价能力逐步减弱。
安信证券认为,头部游戏与独立游戏双面夹击,对渠道形成围攻。内容、渠道之间的此消彼长是周期性结果,本轮内容为王时代持续演绎中。在这一过程中,内容与渠道之间完成此消彼长的一轮周期,利润链分配同步重构。
值得一提的是,海外游戏市场同样如此。近期,海外游戏巨头Epic和苹果之间的纷争愈演愈烈,引发多家知名应用开发者组成的“应用公平联盟”成立,矛头直指App Store对每笔应用内购交易收取15%-30%的抽成制度。
截至目前,苹果尚未对游戏公司“让步”,国内主流硬件渠道也未有相应动作,但“渠道至上”式微,“内容为王”兴起,已成不可忽视的大势。
标签: 游戏竞争
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
华盛国际控股获执行董事黄伟升增持361.4万股 涉资约50.52万港元
增值3倍收购合理性存疑 东睦股份遭监管闪电问询
微软收购全球游戏龙头 交易总金额约为687亿美元
排行
- 聚乙烯:期货反弹 现货跟涨乏力 涨幅1.17%
- 浙数文化拟2.95亿元投资设立数字安全产业创业投资基金 最终...
- 中国啤酒行业迎市场结构和产品结构的快速变化 五年精酿啤酒...
- 新华扬科创板IPO获得受理 拟募资5.32亿元
- 东北制药董事长郭启勇因工作变动原因辞职 未持有公司股份
- 音飞储存拟4.65亿元收购罗伯泰克100%股权 补充储存智能仓储产品线
- 瑞普生物和讯SGI指数评分解读出炉 未来业绩能否继续保持高增长?
- 2021年国庆假期前4天银联网络交易金额达1.55万亿元 交易笔数...
- 金辉控股9月合约销售额约为30.2亿元 同比下跌63.9%
- 中原建业9月在管项目合约销售37.4亿元 同比减少2.1%
精彩推送
- 证监会:上海格派镍钴材料股份有限公司境外首次公开发行股份...
- 安捷利实业(01639)委任力高企业融资为独立财务顾问
- 春能控股(08430)授出6246.4万份购股权
- 腾盛博药-B(02137)拟合共授出约540.825万份受限制股份单位
- 天元医疗(00557)委任东薇为行政总裁等职
- 北京健康(02389)以451.2万美元购买本金500万美元的金辉资本债券
- 英皇国际(00163)进一步注销本金为1650万美元的票据
- MAYER HOLDINGS(01116):诉讼下的非正审禁制令济助申请已被驳回
- 游莱互动(02022)附属拟参设项目公司以投资收购物业
- 龙源电力(00916)A股将于1月24日在深交所上市
- 泛海酒店(00292)、泛海国际(00129)及汇汉控股(00214)拟就票据...
- 先丰服务集团(00500)委任李晓鹏为公司执行董事兼行政总裁
- 渝太地产(00075)附属拟2.3亿港元收购Golden Honour Global Limited全部股权
- 金茂源环保(06805)1月20日耗资约5.07万港元回购5万股
- 美国资本集团增持永利澳门(01128)457.88万股 每股作价约7.30港元
- Schroders PLC增持福耀玻璃(03606)39.36万股 每股作价约44.84港元
- 德视佳(01846)拟最高3087.5万英镑收购英国视力矫正公司London...
- 伊泰煤炭(03948):伊犁矿业煤矿项目环境影响报告获得生态环境...
- 和谐汽车(03836)1月20日耗资约174.47万港元回购36.95万股
- 万科企业(02202):2021年住房租赁专项公司债券(第一期)将于1...
- 因期权获行使 非凡中国(08032)发行400万股
- 康圣环球(09960)根据股份期权发行158.24万股
- 清科创业(01945)1月20日回购3.04万股
- 北京北辰实业股份(00588)提名杨华森为执行董事候选人
- 希玛眼科(03309)完成配售及认购事项
- 中国平安(02318)拟聘任邓斌出任首席投资官
- 伽玛刀进藏! 西部大棋局又拱一卒
- 医疗版块遭遇黑天鹅,进入调整期
- 日清食品(01475)1月20日回购40万股
- 中国卓银(08039):曹大勇获任执行董事
- 中智全球(06819)1月20日31.5万港元回购4万股
- 北水动向(1.20)|北水成交净买入65.44亿 内资抢筹科网股 腾...
- 民银资本(01141)1月20日耗资约52.04万港元回购18万股
- 因可换股票据获转换 博华太平洋(01076)1月20日发行35亿股
- 空港股份股东国开金融拟减持不超2%公司股份 系股东经营发展需要
- 广东2021年生产总值达12.4万亿元 同比增长8%
- 车贷提前还清违约金怎么算? 具体情况具体分析
- 同花顺均线颜色怎么区分 均线作用有哪些?
- 基金破发10%需要加仓吗 方法有哪些?
- 易方达基金卖出当天能即时到账吗? 规定是这样的
- 为什么中原消费金融二次借不出来 原因有哪些?
- 携程金融为什么不能借款了 原因有哪些?
- 港股异动 | 微盟集团(02013)拉升7% 本月多次进场回购,瑞...
- 大和:重申达利食品(03799)“买入”评级 目标价下调15%至5.1港元
- 港股异动 | 绿景中国(00095)午后涨超12% 深圳白石洲城市更...
- 瑞信:维持中海油服(02883)“跑赢大市”评级 目标价上调12.5%至9港元
- 中泰国际:重申中国建筑兴业(00830)“买入”评级 目标价2.5港元
- 瑞信:重申安踏体育(02020)“跑赢大市”评级 目标价145.59港元
- 因购股权获行使 敏华控股(01999)合计发行5.56万股
- 智通AH统计|1月20日
- 永胜医疗(01612)根据购股权发行16.4万股
- 重疾险等待期以什么为准? 来看答案
- 医疗保险在哪查保单 方法有哪些?
- 重疾险满期后可以退保费吗? 具体答案如下
- 基金下跌要不要卖出部分? 一文带你了解
- 意外保险可以重复赔付吗? 需要看实际情况
- 为什么融资买入很多股价大跌? 一起来看看吧
- 为什么基金一直跌还有分红 原因有哪些?
- 大额异地同行转账多长时间? 具体以各银行为准
- 基金的高开低开是啥意思? 一起来看看吧
- 公积金封存半年后怎么提取 条件有哪些?
- 降准对军工板块有什么影响 对哪些板块来说是利好?
- 意外险最长可以买多久? 具体答案如下
- 为什么基金赎回会亏损本金 原因有哪些?
- 银行存款证明如何办理 条件有哪些?
- 主板上市第一天涨跌幅受限制吗 什么情况下不受限制?
- 退市了股民手里还持有的股票咋办? 一起来了解下
- lpr一年期和五年期区别有哪些? 一起来看看吧
- 山东滨化集团是国企吗? 山东滨化集团详细介绍
- 警示函对上市公司的影响是什么? 下面来了解下
- 淘宝开店如何找货源 注意事项有哪些?
- 信用卡封卡多久解封 信用卡封卡怎么解除?
- 捷信贷款公司正规吗? 捷信详细介绍
- 催收公司上门催收合法吗? 规定是这样的
- 新华保险防癌险属于消费型吗? 一起来具体了解一下
- 网贷逾期多久上征信 有哪些不良影响?
- 住房公积金一年能提取几次? 具体答案如下
- 去银行打流水账单需要带什么? 下面我们来了解下
- 基金认购款可以退吗? 具体规定如下
- 急需3万去哪里贷款容易点 渠道有哪些?
- 港股异动 | 心动公司(02400)大涨7% TapTap去年总分发量超5...
- 里昂:维持国泰航空(00293)“跑赢大市”评级 目标价降至7.2港元
- 港股异动︱腾讯控股(00700)涨超5% 恒生科技指数涨近4% 腾讯...
- 港股异动︱京东集团-SW(09618)涨超5% 与Shopify(SHOP.US)达...
- 港股异动 | 海丰国际(01308)午后跌超5%领跌海运股 波罗的...
- 港股异动 | 恒指午后涨超650点 月内累涨近6% 碧桂园服务(...
- 禹洲集团(01628)获高比例通过美元债展期决议
- 港股异动︱港股航空股今日集体上涨 中国国航(00753)涨超5%领...
- 里昂:下调华润燃气(01193)目标价至46港元 削新奥能源(02688...
- 野村:看好中资金融股 首选中信证券(06030)、中国平安(02318...
- 港股异动 | 赤子城科技(09911)涨超7% 数字王国(00547)涨超...
- 港股异动 | 美团-W(03690)大涨9% 12月份南向资金大幅流入...
- 港股异动 | 歌礼制药-B(01672)午后跳水回落逾9% 月内仍累...
- 中金:维持阅文集团(00772)“跑赢行业”评级 目标价下调19.2...
- 港股异动︱港股纸业股集体上涨 阳光纸业(02002)涨超6%领涨板...
- 港股异动 | 九毛九(09922)涨逾8% 券商认为公司增长确定性依然较高
- 华安证券:维持快手-W(01024)“买入”评级 目标价163.53港元
- 中信证券:维持腾讯控股(00700)“买入”评级 目标价下调9.6%至554港元
- 港股异动 | 融创中国(01918)午后一度涨超16% 消息称融创如...
- 港股异动 | 百度集团-SW(09888)涨超6% 集度公布首款汽车机...