名创优品(09896)走向世界：全球化战略引领，蓄势新一轮爆发

让中国品牌在纽约时代广场闪耀，名创优品(09896)又一次走在了行业前沿。

随着首家全球旗舰店于今年5月在美国纽约时代广场开业，名创优品成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌，站在了全球聚光灯下。而从该门店开业首日销售额突破55万人民币，创下全球门店单日销售纪录新高，首月销售额是美国其他门店平均销售额的8倍，其门店盈利也远超预期等角度来看，美国消费者对于中国商品也有难以抗拒的“真香”定律。

此次入驻，一度被视为名创优品冲击美国市场的重要一环。在顺利拓店且销售超越预期的背景下，这成为该公司打造全球超级品牌下的一个缩影，亦是其秉持全球化战略出海发展中所迈出的重要一步。

(相关资料图)

今年年初，名创优品集团董事长兼首席执行官叶国富明晰了未来的发展方向：名创优品下一个十年，重点是成为一个“全球化超级品牌”，要朝着成世界级科技型新消费企业迈进。而今半年过去，名创优品也以自身过硬的基本面和有序推进的拓店进程，向市场传递出强烈的价值信号。

8月22日，名创优品披露了2023财年数据，其整体业绩表现再创新高，营收及盈利双双取得历史性突破。财报显示，该公司2023财年实现总营收114.7亿元，第四财季营收32.5亿元，创下历史新高，同比增长40%。按非国际财务报告准则(Non-IFRS)调整后全年净利润为18.4亿元，其中，第四财季的净利润首次超5.7亿元，同比增长156%。

之所以能够取得如此亮眼的成绩，与名创优品全球化战略的稳步推进，全新品牌战略的全面升级关系紧密，富有想象空间的海外市场亦为名创优品未来的业绩提供源源不断的增长动能。2023财年第四财季，名创优品海外营收达11.1亿元，同比增加42%，其中，海外直营市场营收同比增速高达85%，直营市场收入占海外收入比重超过45%，充分验证了全球化战略的成功和必要性。

在财报发布3天后，“潮起中国 逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日在广州举行，名创优品面向全国近百家媒体，分享了其打造全球化超级品牌战略的发展心得，并对中国品牌全球化发展进行深入探讨。

自今年提出“超级品牌”目标开始，名创优品依照全球旗舰店、国家旗舰店、城市旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知，接连落地“超级门店”创新样本。从中不难看出，国际业务将是该公司最为重要的发力点之一。

财年内，名创优品实现全球单季净增门店277家，刷新历史单季开店纪录，全球门店总数达5791家。其中，国内门店数3604家，海外门店数为2187家。在海外门店在稳健扩张的同时，名创优品继续坚持本土化差异化运营，打造多个全球旗舰店，有望强势占领着海内外核心城市的高势能商圈。

沟通会上，名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬分析指出，全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路。“目前，名创优品正在引领全球潮流消费，通过大店战略，为生活潮流产品深入全球消费市场构建势能。”刘晓彬表示，如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海最大的挑战。对此，名创优品深入洞察本地消费市场，以产品、运营、营销为着力点，跨越全球化与本土化实现差异化发展。

据他介绍，产品方面，名创优品吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品;在运营上，名创优品将深入本地市场进行洞察，在门店经营上突显当地特色;营销方面，名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，同时拓展与本地KOL的合作，提高名创优品相关话题的曝光度，吸引海外用户对于品牌的关注。

恰如叶国富多年来对该企业进行准确的定位：背靠中国的高效供应链以及过去10年积累的设计能力和资源，名创优品向全世界输出价格良心的各类产品，以良心价格做良心企业，打造良心品牌，这样的价值定位在全球经济周期波动中将显现出巨大优势。未来，名创优品将围绕兴趣消费持续打造“好看好玩又好用”的产品，以本地化经营助力超级品牌打造，为中国品牌的全球化提供实践范本。

短期看，名创优品用高速成长的营收、较强的盈利能力、充裕的现金流等财报亮点自证了公司的投资价值。长期看，丰富的IP池、加速扩张的海外业务、强者恒强的马太效应等优势无疑将促使其在行业中越走越远，业绩更上一层楼，长期价值可期。

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