山东：打造消费新业态推动市场繁荣稳定 打造消费新业态

“很凉快，很好玩，飞起来的瞬间简直又美又飒!”8月12日，在青岛市李村商圈的青岛乐客城室内滑雪场，小学生李佳宇正进行着双板滑雪练习，展示出滑雪少年的飒爽英姿，而滑雪场也是人气爆棚，不少家长带着孩子前来体验滑雪运动。

城市商圈是城市最核心的消费区域，也是拉动城市经济增长的重要载体。总面积200多万平方米的李村商圈，汇集了3万余家区域性总部和商业网点，年营业额超500亿元。李村街道办事处副主任年祯介绍，在消费日益注重沉浸式、体验化、社交化的当下，加大沉浸式体验业态成为李村商圈线下商店不约而同的选择，冰雪运动、脱口秀、电竞、剧本杀等一批深受消费者喜爱的消费新业态蓬勃发展，助力商圈成功“圈粉”。

打造消费新业态，推动消费市场繁荣稳定。今年以来，山东省深入开展“十大扩需求”行动，推动新兴消费扩容，开展新零售“百千万”工程，大力推动100个大型实体零售终端向场景化、体验式、综合型消费场所转型，1000个小型实体零售终端集合多种生活服务功能，10000个便利店品牌化、连锁化发展，同时创新“新零售+”模式，促进新零售与旅游、影视、文创等融合发展。上半年，全省社会消费品零售总额实现15464.9亿元，其中6月份同比增长4.3%，在疫情影响背景下，顺利稳住消费预期。

傍晚时分，吹着凉爽海风，游玩亚东柒号文创园，成了烟台市黄渤海新区晨光小区居民陈洁怡的生活常态。亚东柒号文创园距离晨光小区不足500米，由原亚东标准件厂区改建而成，是工业历史、特色餐饮、娱乐休闲、文艺展览等多业态并存的打卡地，给居民带来全方位的消费新体验。在晨光小区周边，步行15分钟内，便能找到健身休闲、医疗服务、购物便利等满足日常生活需求的场所，这样的15分钟社区便民生活圈在方便居民生活的同时，也是在挖掘居民日常消费潜力方面的新探索。

今年以来，山东省加快实施“15分钟社区便民生活圈”改造提升工程和智慧社区试点建设，鼓励一店“多能”，引导连锁超市和便利店推进连锁经营远程控制系统的完善、升级，倡导“新型便利服务”，依托现代信息技术，加快发展集购物、餐饮、休闲、网购、电子银行、洗衣等多种功能于一体，以“零售+餐饮+N服务”为特色的新一代智慧型品牌便利店，深挖社区居民高品质消费潜力。7月，全国第二批城市一刻钟便民生活圈试点城市公布，东营、潍坊、济宁、威海四市成功入选，加上首批入选的济南、青岛、烟台三市，山东省国家级“一刻钟便民生活圈”试点城市数位居全国首位。

在文旅市场，山东也尝试换一种“打法”引导消费市场提质。“这一趟太值了!游了两个岛，还坐了三个多小时的船，看了这么多风景。”8月5日，来自聊城的游客李先生一家三口在威海参加了跳岛游。“从跳岛游预售门票的情况来看，堪称一票难求。”威海文旅集团市场营销部主任刘皓介绍，跳岛游是威海今夏创新推出的“海上看威海”新航线，主打“一日二岛三体验”主题——在一天的时间里，游客可以前往刘公岛、鸡鸣岛两处威海旅游热门岛屿观光游览，同时体验红色文化、自然景色和人文风光，深受消费者喜爱。

山东财经大学山东经济理论与政策研究中心主任董长瑞分析，随着生活水平提高，居民的消费结构、消费方式发生了新变化，消费观念差异化更加明显，这就要求市场要不断打造消费新场景、扩展消费新空间，满足不同消费群体的需求，在受疫情影响，消费市场受到波动的背景下更是如此。他建议，山东省在积极创新消费业态、稳定消费市场的同时，还应在稳定居民收入预期方面下功夫，提振居民消费信心。

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