让文创产品有用又有料|每日看点

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国庆中秋长假，太原文创产品市场迎来销售热潮。山西博物院、晋礼、晋祠等文化机构展销的文创产品，凭借地方文化特色和精巧实用的特点，成为各地游客争相购买的伴手礼。

山西博物院100余款文创新品引爆购买热潮，晋祠“悟空变化的小庙”冰箱贴成为游客打卡标配，钟楼街“山西梆子戏服冰箱贴”“醋坛子”等文创产品备受追捧，晋礼文创店日均销售额突破10万元、同比增长10%至15%……亮眼数据与鲜活案例，印证了太原文创产品的市场号召力，更表明文化遗产能挣脱博物馆的玻璃展柜，成为连接历史与当下、地域与全国的情感纽带，为文旅产业高质量发展注入新动能。

北京、敦煌等地大力发展文创产业的案例表明，文创产业早已不是简单的“文化+商品”组合，已经成为激活文化遗产生命力、拉动经济增长、塑造城市品牌、满足民众精神需求的核心引擎。其重要性，既体现在对历史文化的创造性转化上，也彰显在对现代产业的创新性升级中，更融入于民众日常生活的情感共鸣里。

太原文创的圈粉密码，首先在于精准锚定了文化遗产的当代转译。文创产品的核心竞争力，是对文化元素的创造性转化。山西博物院推出的鸟尊造型簪子、滑动尺子，将春秋战国时期的青铜礼器“鸟尊”拆解为可佩戴、可使用的日常物件，让游客既能触摸千年文物的审美基因，又能在生活场景中感受文化温度。正如来自厦门的李女士所言，“这些文创作品，有特色、有创意”，“特色”源于对晋文化的深度挖掘，“创意”来自对现代需求的精准把握。同样，晋祠以古建筑、雕塑、古树为灵感设计的30多个系列文创，将水镜台的斗拱、盘龙木雕的细节浓缩成掌心大小的冰箱贴。游客手持文创与文物原型合影，完成了一次古今对话，让文化认知从被动观看变为主动参与。

过去，不少地方文创陷入叫好不叫座的困境，要么过于强调收藏属性导致价格高昂，要么忽视实用功能沦为一次性纪念品。太原文创走出一条“亲民化、日常化”的路径。“睡个午觉”毛绒磁吸挂件可贴可玩，满足年轻人的萌系审美；“香遇”文创香水将晋地草木气息转化为嗅觉记忆，适配日常穿搭需求；“醋坛子”文创巧妙结合“醋都”的地域标签，把地方特产符号转化为趣味礼品。

“有用又有料”的设计思路，让文创产品摆脱了同质化严重、做工粗糙等问题，从旅游伴手礼升级为生活必需品，拓宽了市场受众，也延长了文化传播的链条。可见，将文化基因与现代审美、实用需求深度融合，才能让文创产品真正圈粉，让地域文化真正出圈，为文旅产业的可持续发展注入源源不断的活力。

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