东吴证券：维持361度(01361)“买入”评级 23H1童装和电商增长靓丽

(资料图)

东吴证券发布研究报告称，维持361度(01361)“买入”评级，公司维持23年收入同比增长目标15%-20%不变，该行维持23-25年归母净利润9.14/10.80/12.62亿元的预测。公司高度重视产品竞争力，未来将不断开发符合市场需求的产品、力争打造爆款。23H1在消费弱复苏环境下实现收入较快增长、领先同行，同时受益于产品和渠道结构优化、费用率改善，净利表现好于收入端。7月至今成人装流水保持双位数同比增长。另已连续四届成为亚运会官方合作伙伴，下半年亚运会相关营销活动有望对销售形成有效拉动。

事件：公司公布23H1业绩：23H1收入43.12亿元/yoy+18%、归母净利润7.04亿元/yoy+27.7%。中期每股派息6.5港仙、派息比率17.6%。

报告主要观点如下：

成人装鞋类产品量价齐升，童装保持快速增长。

23H1成人装/童装收入分别同比+14.6%/+33.4%，占整体收入比重分别从22H1的80%/19%变化为77%/21%。1）成人装：23H1鞋类/服装/配饰收入分别同比+28.4%/-1.4%/+52.4%（收入分别占比44%/32%/1.6%），其中销量分别同比+24%/-3%/+154.5%、ASP分别同比+3.5%/+1.7%/-40.2%。具体来看：①销量方面，鞋类受益于公司持续提升开发创新能力、推出更多高功能优质产品、实现销量较快增长，服装因国内消费复苏偏弱销量小幅下滑，配饰由于推出多款ASP较低的新产品带动销量翻倍以上增长；②价格方面，鞋服ASP均提升主因生产成本上升及ASP较高的新产品&电商渠道销售占比提升，配饰ASP下降主因低价配饰产品销售增多。2）童装：保持快速增长，其中鞋服产品销量/单价分别同比+13.4%/+17.6%，量的增长来自加大营销推广、推出多样化产品以覆盖不同年龄的青少年群体，价的提升来自推出采用新技术及舒适原材料的新品、带动产品结构升级。

线上保持高增，线下延续净开店+渠道升级趋势。

23H1线上/线下收入分别同比+38%/+12.6%、收入占比分别从22H1的21%/79%变化为25%/75%。1）线上：高度重视电商平台在渠道建设和品牌推广方面的双重效能，线上销售产品以专供品为主，注重“高颜值、高科技、高价值”特点，618期间电商全渠道流水同比增长43%。2）线下：截至23H1末共8858家门店及销售网点（其中国内7671+国际1187家）、较22H1末净增680家（国内610+国际70家）、对应同比+8.3%（国内+8.6%&国际+6.3%），估算平均店效约同比+4%，该行判断店效提升主要来自渠道结构和产品结构的优化（23H1国内成人九代店占比同比提升20pct至56.4%、童装四代店占比同比提升19.2pct至79.2%）。截至23H1国内成人装/童装网点分别为5642/2448家、较22H1末净增277/351家、对应同比+13%/+17%。

净利率小幅提升、库存周转改善、账上资金充沛。

1）毛利率略升：23H1同比+0.2pct至41.7%，主因高毛利鞋类产品收入占比提升（23H1鞋/服/配饰毛利率分别为43.5%/40.1%/31.3%）。2）费用率下降：23H1广告宣传/员工成本/研发开支费用率分别同比-0.4/-1.2/+0.1pct至8.8%/7.1%/3.2%，主因加强运营费用管控。3）净利率提升：23H1同比+1.2pct至16.3%。4）库存周转改善：23H1末存货12.2亿元/yoy+34.2%，存货周转天数同比-5天至86天。5）账上资金充沛：23H1经营活动现金流净额223万元/yoy-90.5%，主因为增强供应商合作减少应付款项、存货及应收款增加，截至23H1末货币资金35.5亿元、现金充沛。

风险提示：国内消费复苏不及预期，终端库存风险，营销效果不及预期，产品力不足风险。

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