都市丽人(02298)入围工信部重点培育纺织服装百家品牌名单

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近日，“中国大陆内衣第一股”都市丽人(02298)再提荣誉，和李宁（02331）、波司登（03998）等企业一起，共同入围工信部重点培育纺织服装百家品牌之列。

11月21日，国家工信部印发重点培育纺织服装百家品牌名单（2022版），确定124家品牌为重点培育对象，其中消费品牌53家。在消费品牌中，广东品牌占据2家，均位于东莞，都市丽人入围其中。

据悉，工信部此次共确定124个品牌为重点培育对象，旨在为纺织消费品企业增品种、提品质、创品牌专项行动营造良好市场环境，培育和打造一批具有较强市场竞争力和国际影响力的优势品牌，促进纺织服装产业高质量发展。

成立于1998年的都市丽人，是全国销量领先的专业内衣，服务超过6000万女性，也早已是名副其实的国民内衣品牌。

8月31日，都市丽人发布2022年上半年业绩报告。截至6月30日，都市丽人公司营业收入16.18亿元；经营利润较去年同期增长35%至4680万元。

2022年上半年，都市丽人深化改革的动作频频，不仅重新明确了公司“全球销量领先的专业内衣”的品牌定位，在渠道、产品、数字化等方面均有新举措。

在渠道焕新方面，都市丽人启动全国线下门店的店面形象焕新，在重庆率先完成店面焕新。同时，电商渠道和新零售渠道同步启动视觉焕新，代言人群像KV线上线下全面曝光，凸显品牌销量领先定位。

在品牌形象焕新方面，品牌首次启用用户作为代言人，品牌推荐官唐艺昕携手百位代言人形成代言天团，品牌专业背书系列传播物料全域分发，并转化为终端素材，全触点加深用户认知，精准传递品牌战略核心信息，加深受众群体的复合记忆。

在产品方面都市丽人一直以来，力求让每一位女性都买到真正合适的专业内衣，积累约3200万亚洲女性胸型数据库，深研不同年龄阶段的女性胸型变化及需求，细分21种内衣功能，每年创新开发超300款产品，打造专属的功能内衣。如都市丽人的少女三部曲内衣，即依据少女体型变化，细分三大成长阶段，从轻塑、中塑到强塑。

东吴证券对都市丽人未来业绩极为看好。在其最新的研报中，东吴证券预测，2022年都市丽人归母净利润将为3200万元，到2024年净利润或达1.37亿元。

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