瑞丽医美（02135）大战“天猫双十一”：坐稳医美机构前三，抗衰紧致项目斩获行业NO.1

消费行业中，医美一直被认为是新消费中最好的赛道，且具备坡长雪厚的特点，在“颜值经济”盛行之下，港股医美概念股瑞丽医美（02135）也在一年一度的“天猫双十一”大战中斩获不错的成绩单。

由《医与美产业笔记》公众号统计的“天猫双十一”医美细分类目最终战报显示，医美机构类的全国排名前三分别是饿了么、河狸家、raily（瑞丽医美）旗舰店。

此外细分行业中，抗衰紧致项目类的全国排名前三甲分别为raily、饿了么、直白一美。

众说周知，获客成本较高是终端医美服务机构一直以来的痛点，目前，在所有的渠道类型中，线下渠道占比较大但成本最高。此次双十一战绩也验证了瑞丽医美顺应行业线上转型正当时的大趋势，卡准时机发力线上，同时不断修炼内功探索高质量标准化运营，在行业加速洗牌的过程中，不断扩宽品牌护城河。

瑞丽医美成立于2008年8年，于2020年12月在港股上市，目前是浙江省代表性的医美连锁品牌。从业务构成来看，该公司提供的服务主要有美容外科服务(包括对面部及身体多个部位进行的美容外科诊疗)，微创美容服务(包括美容注射诊疗等)，及皮肤美容服务(包括各种美容能量型诊疗)等。

据天猫公布的数据，今年双十一期间，平台录得医美医疗订单环比增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客单价达6300元。根据Forest&Sullivan数据显示，2015-2020年，我国正规医美市场规模从638亿增长到1518亿元。专业人士预计，到2025年我国正规医美市场有望达到3758亿元。

值得一提的是，根据国金证券的研报数据，“消费升级”细分类目和“渗透率提升”类目在这轮双十一大促中表现亮眼。其中化妆品、小家电销售额“进度”表现优于其他品类，且ASP均有所提升，电商大促成为消费者优选“品牌货”的消费场，头部企业在各阶段表现稳定，流量集中。

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