直播带货火爆 肥东县发展线上经济连续出实招

2020年，面对疫情对线下传统消费带来冲击的新局面，安徽省肥东县大力发展消费新模式新业态，举办幸福肥东电商消费节、出台系列政策鼓励电商企业积极探索创新发展模式，短视频带货、社区微信群营销、直播带货等新的营销模式逐渐形成新的消费增长极，涌现出了真心食品、惠之园食品等一批行业领军企业和合肥网红直播城等创新示范园区。

“作为肥东重点电商联系服务企业，感谢县商务局对我们持续开展的‘四送一服’支持，我们每天都有两三场直播，每次在线观众都超过万人。其中，最火的一次是在拼多多上，有17万名观众同时在线。”真心食品新渠道事业部总经理曹义祥说，直播带货在疫情期间为稳定市场份额起到了重要作用。今年以来，该公司线上销售额已经比去年同期增长了4倍。全年网销额突破1亿元，其中，直播销售额超过2000万元，直播间访客达到900万人次。

壮大电商主体、培育电商品牌、整合直播供应链……肥东县商务局发展线上经济连续出实招，先后编制2020年电商产品手册，整合食品、家电等供应链资源借直播促升级，举办首届电商直播大赛，组织消费扶贫月线上线下系列活动，出台县域促进经济高质量发展政策直播带货支持条款等等，加快释放消费市场潜力，为经济发展聚势蓄能。2020年前11个月，全县有网销业绩电商企业400家，亿元电商企业新增至4家，网上零售额29.66亿元，同比增长57.6%，农村产品网销额23.78亿元，同比增长40%。

据了解，在肥东县，很多企业都在探索新模式新业态。刚刚荣获安徽省唯一的国家第二批数字商务企业，合肥荣电实业股份有限公司依托肥东首个国家级电商示范企业、国家电子商务基地等资源优势，积极打造安徽家电亿元直播基地。公司成立专门的直播业务部门，系统规划直播业务发展，将产品线与直播线打通，有针对性地打造网红爆款。同时广泛对接各大主流商城、短视频平台及明星达人，常态化开展网红带货直播。据介绍，2020年，该企业累计开展直播1100余场，直播销售额近3亿元。(丁胜)

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