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郑志昊:电影行业的机遇在于讲好中国故事

2020-08-27 10:04:07 来源:证券日报网

8月26日,第十届北京国际电影节“探寻电影之美高峰论坛”在京举办,猫眼娱乐CEO郑志昊在论坛上说,面对当前的挑战和机遇,他的态度是“长期有信心、当下有耐心,讲好中国故事,坚信复苏会越来越有力”。他认为线上观影和线下观影之间,是相互引流、共同繁荣的关系,两者观众高度重合,“关键不是让现有观众选择在哪看,而是培养低频甚至0频观众的内容消费习惯,把蛋糕做大。”

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图:猫眼娱乐CEO郑志昊

“猫眼研究院通过对线上线下观影频次交叉分析发现,疫情期间线上观影频次高的观众,和2019年院线观影频次高的人,高度重合,是同一批人,线上线下的观影行为呈现正相关。”郑志昊介绍说,“这意味着,用户在乎的,是好看的内容,一旦形成内容消费习惯,线上线下都会去看,两者不但不是非此即彼的关系,反而是互相导流的关系。”

因此,郑志昊认为,行业发展的关键不在于已有的高频观众选择去哪里看,而是如何培养低频甚至0频观众的内容消费习惯。“这需要更多的优质内容,还需要优质的宣发工作,将好内容介绍给适合的观众,让观众遇到适合自己的好内容。”

猫眼专业版的数据显示,本周二七夕节当天,单日票房大盘突破5亿元,创下复工以来的新高。截至上周末,全国复工的影院达到9198家,影院复工率81.06%;上周日的全国票房大盘2.58亿元,恢复到了去年同期的87%;从具体影片来看,《八佰》点映票房2.32亿元,首周末累计票房突破8亿元;《我在时间尽头等你》票房借势七夕突破2亿元。中国电影市场虽受疫情影响,但是观众旺盛的需求没有改变,市场长期向好的基本面没有动摇。

“我们注意到,复苏的过程,需要影院敢开门、观众敢回去、新片敢上映、行业敢投入。”郑志昊说,“随着《八佰》的上映和《姜子牙》、《夺冠》、《我和我的家乡》等多部影片定档,影院、观众、影片的表现都很积极,我们有理由相信,复苏的过程会越来越有力。”

郑志昊认为未来的机遇在于“讲好中国故事、拥抱全球视野”。猫眼平台数据显示,过去几年票房出色的影片,往往是贴近观众生活、获得观众共鸣的影片,因此,“讲好中国故事”越来越成为优质内容创作的关键,同时,伴随着中国在国际上扮演的角色日益重要,国际市场开始更多地关注中国电影,疫情虽给行业带来影响,但不会阻碍中国电影走出去、成为电影大国、电影强国的坚定步伐。

“当下电影面临的机遇与挑战”是本次论坛的主题,清华大学教授尹鸿、曾执导《狮子王》、《功夫之王》的导演罗伯·明可夫、著名演员姚晨等多位国内外知名电影人受邀参加。嘉宾们纷纷表达了对行业复苏的激动心情,姚晨说:“昨天单日票房过5亿元,我对着猫眼专业版不知道反复看了多少次,真心为了行业感到高兴。当初7月20号复工,猫眼专业版重新开始显示票房数据,我也忍不住激动,截图发了朋友圈。”

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