王府井拿下免税店牌照对股民来说是好是坏？

受拿下免税牌照消息的刺激， 6月10日，王府井的股价再度涨停。截至收盘，股价涨幅为10.01%，总市值233.8亿元。股票连续涨停引起了上交所的注意。10日当晚，王府井集团便收到上交所的监管工作函，就其获得免税品经营资质及股价波动提出明确监管要求。作为回应，王府井集团发布公告称，经自查并向控股股东核实，不存在应披露而未披露的重大信息。

事情的起源是，6月9日晚王府井集团发布的一则公告。公告称，王府井集团收到控股股东北京首都旅游集团有限责任公司转发的《财政部关于王府井集团股份有限公司免税品经营资质问题的通知》，集团获得了免税品经营资质，将有资格开展经营免税品的零售业务。

这则公告如同一记“炸雷”。要知道，免税牌照向来是稀缺资源，目前，国内只有中免、日上免税、海免、珠免、深免、中出服、中侨7家企业拥有免税牌照。

作为传统百货业的代表，王府井集团拿下免税牌照的消息如同“炸雷”。其意义不仅在于，王府井集团将成为第一个获得免税品经营资格的商业企业，更在于这张牌照对百货业的影响极其重大——或将成为改变百货业的历史转折点。

“王府井的免税业务不仅能拉动既有商业发展，还会为传统百货转型升级提供新的路径，免税将与王府井的有税商业形成补充，形成引流、带客的效应，未来王府井的目标是希望旗下免税、有税业态可以实现有效融合”，王府井集团相关负责人对小编表示。

有知情人透露，其实王府井集团拥有免税资质已经有一段时间了，主要体现在退税业务上。此次该集团拿到免税品经营资质，正是建立在此前已经拥有的退税业务的基础上。

拿到免税牌照的王府井集团打算如何用好这张“王牌”?

上述知情人猜测，从目前情况看，王府井集团旗下的北京商场拥有退税业务，所以免税店落地形式可以预估还是聚焦在北京市场。至于未来如何落地，该高管表示，传统百货集团接入免税业务，无疑会与现有的商业资源关联，如在实体商场内引入免税店，或者成立专门的免税区域，通过采购免税商品销售给出入境的消费者。

据了解，王府井集团目前在京商场包括北京百货大楼、东安市场、双安商场、长安商场、右安门王府井购物中心和北京赛特奥莱。免税店就有可能落地在其中。

不过，对于获得免税牌照的官宣，王府井集团并未透露更多。该集团无论是高管、还是旗下商场主管、董秘、宣传部和总裁办等渠道均表示对未来落地形式尚不清楚，目前一切规划均在部署阶段。

虽然王府井对上交所的监管工作函内容做出否认，但这一“免税牌照”可能也变成了烫手山芋。

从王府井集团现状看，传统百货受到的竞争压力越来越大，数据显示，今年一季度王府井实现的归属净利润亏损约2亿元，同比下降150.16%。免税业务或将成为王府井的突围之路。

商务部研究院区域经济合作研究中心主任张建平在接受小编采访时表示，现在中国内地有18个省份设有自由贸易试验区，这意味着只要在海关特殊监管下，王府井集团都有机会、有可能去设免税品的门店。从这个角度来讲，免税店实际上给王府井集团提供了一个新的增值业务渠道。

近几年来，在免税经营上并未有新的入局者，王府井集团的加入无疑将对北京城市消费起到带动作用。北京作为全国首个服务业扩大开放综合试点城市，完善市内免税店创新是推动服务业扩大开放的“催化剂”。

张建平表示，北京市现在是中国唯一的服务贸易开放试点城市，其中服务贸易开放涉及到众多的领域。而王府井集团作为商贸企业的龙头，能够获得免税品经营的牌照是北京扩大服务业对外开放的重要举措之一。

虽然免税品经营执照在国内比较稀缺，但这并不等于企业拿了一张万能牌。

北京某百货负责人认为，王府井集团拥有了免税品经营执照，会在规模采购中具有议价能力，对股价也有一定的提升作用。不过，目前中国的各大免税店与国外免税店相比仍存在较大的提升空间，免税店的覆盖面需要涉及到衣、食、住、行、康等各品类，如果不同类型的免税店在业态配比与消费者画像难以匹配，长期经营情况也有待观望。

同时，北京目前已经拥有两家市内免税店，分别是中免免税店和中出服免税店。其中，蓝色港湾的中免免税店是北京市内首家免税店，以“店内预约，口岸提货”的方式落地，主要针对境外游客开放，在消费者受众上局限性较大，导致门店客流较少。

中出服免税店虽然面向中国公民，但也只针对拥有180天内入境记录的消费者，且每人的额度仅为5000元。有消费者就表示，中出服免税店的品牌多为中端产品，国际奢侈品牌较少，吸客能力有待提高。还有网友透露，该免税店即将在8月撤店，新的选址目前尚不清楚。

张建平指出，机场免税店面对的既有国内消费者，也有国际消费者，但目前市内免税店几乎只能是国际旅游者，受众人群相对有限。

对于上述观点，业内专家表示认同，“消费者在购买免税产品的时候具有一定的附加条件，如果这些条件得不到升级和创新，企业发展还会存在一定的局限性”。

此外，张建平还指出，王府井的免税店作为该行业的后来者，未来经营中可能会遇到同行业的竞争。王府井集团要想打破消费者的免税店格局印象，只能给消费者更多的实惠。

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