海内外86家机构密集调研传音控股

3月30日，被誉为“非洲手机之王”的深圳传音控股股份有限公司(以下简称“传音控股”)发布了“2020年3月份投资者关系活动记录表”。3月份一个月的时间内，传音控股密集迎接了涵盖海内外86家各类机构投资者的组团调研，累计调研人次高达146次。

实际上，自2019年9月30日传音控股正式登陆科创板以来，机构投资者到该公司进行深度调研的热情持续高涨。据传音控股披露的投资者关系活动记录表显示，自2019年11月份以来，传音控股累计接待了共217批次投资机构，358人次的调研。

市场占有率再获提升

已构筑较强竞争壁垒

根据IDC统计数据，2016年-2018年传音控股在非洲市场占有率从33.73%上升至48.71%。值得注意的是，在如此之高的份额之下，2019年的份额再次提升3.79个百分点，达到了52.5%。仅随其后的三星2019年在非洲的手机市场占有率为10.3%，传音控股在非洲市场的霸主地位仍不可撼动。

在智能机方面，传音控股的市场份额同样保持领先。根据IDC统计数据，传音控股在非洲智能机市场占有率由2018年的34.3%，继续提升到2019年的36.9%，排名第一。2019年，三星、华为、OPPO、小米的智能机在非洲市场的占有率则分别为23.5%、10.4%、4.6%、3%。

就竞争对手进入非洲市场的问题，传音控股在投资者记录表中回应称，公司在非洲市场的竞争优势主要体现在品牌优势、本地化优势、研发优势、渠道优势、供应链管理优势、综合化售后服务优势及管理优势等七个方面。

另外公司具备销售渠道先发优势，为巩固和提升非洲、印度等新兴市场的市场占有率奠定了坚实的基础。

传音控股在非洲市场获得了远高于其他手机厂商的市场占有率和广泛的品牌影响。据《AfricanBusiness》2019年6月发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜，传音控股下属三个手机品牌TECNO、itel及Infinix分别位列第5、17及26名。百强榜中仅7个中国品牌入选，其中TECNO连续多年位居入选的中国品牌之首，itel位居中国品牌第二名。传音控股多品牌战略覆盖了非洲不同的消费群体，公司旗下几个手机品牌在非洲消费者心中具有较高的美誉度和影响力，对进入非洲的单一品牌而言，形成了坚固的竞争壁垒。

值得注意的是，传音控股的发展成就也获得研究机构力挺，中信证券、中信建投证券均发布了“买入”评级的研究报告，并纷纷在研究报告中表示看好公司未来的发展。其中中信证券特别强调，传音控股在产品、销售、运营等维度深度本地化，已构筑较强竞争壁垒。

牵手网易、腾讯等互联网巨头出海

移动互联网业务打开更大增长空间

智能移动通信终端产品及其搭载的操作系统为手机品牌厂商积累了大量的用户资源，并凭借用户使用场景丰富、替换成本高和品牌信任度高等优势，成为重要的移动互联网流量入口，且具备高效的商业化变现能力。

基于领先的手机保有量，传音控股打造了公司自主研发HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统，围绕OS操作系统开发应用商店、游戏平台、广告分发平台以及手机管家等工具类软件，已在非洲当地形成良好的品牌基础和用户粘性。

与此同时，传音控股与网易、腾讯、阅文集团等多家国内领先的互联网公司，在音乐、游戏、短视频、内容聚合、线上阅读等领域进行出海战略合作，共同组建合资公司，积极开发和孵化移动互联网产品。截至2020年3月26日，传音控股已合作开发多款月活跃用户超过1000万的应用程序。

中信证券在研究报告中表示，作为“非洲手机之王”，传音控股积极开拓其他新兴国家市场，伴随新兴市场手机渗透率持续提升、新开拓地区市场份额上行，叠加功能机向智能机转换带来的均价提升，看好公司市场地位及业绩增速。此外，公司布局数码配件、家用电器及移动互联网服务，打开未来更大增长空间。

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