前三季度出口额同比增长 家电企业多重措施应对波动

1月5日，中国人民银行授权中国外汇交易中心公布人民币对美元汇率中间价报6.4760元，创2018年6月22日以来新高，其自2020年以来的升值趋势对相关行业产生了深刻影响，而家电出口也会受到一定的波及。

《证券日报》记者对海信、海尔、格力、格兰仕、奥马、月兔等企业进行了采访，一部分企业相关负责人表示：“目前公司家电产品出口在整个产品销售中体量还较小，人民币汇率波动对企业影响不大。”而另一部分企业则直接表示：“不便回答。”

2020年，中国家电出口走出了下跌、恢复到快速上涨的曲线。在出口形势持续增长的背后，中国家电出口却面临着人民币汇率波动、自主品牌建立等多重挑战。面临人民币汇率变动等复杂的全球经济形势，中国家电企业又将如何应对?

前三季度出口额同比增长

家电企业多重措施应对波动

过去十年里，中国家电产业经历了高速增长，市场由增量市场转为存量市场，全球化成为众多家电企业的目标。在疫情等因素的影响之下，随着中国家电企业知名度、品牌力及产品质量的提升，它们海外市场的份额也在不断上升，产品出口总量也在不断攀升。

海关总署统计数据显示，2020年前三季度，中国家电行业累计出口额达到590.69亿美元，同比增长9.1%;累计进口额达到31.22亿元，同比下降7.7%;累计顺差额为559.47亿美元，同比增长10.2%。

据了解，目前TCL、长虹等企业在海外市场的销量在2020年呈现增长趋势，特别是在下半年出现大幅增长。

TCL和长虹高层人士在接受《证券日报》记者采访时表示，其海外业绩在2020年下半年增速较快。“预计2020年全年公司电视产品的出口量增长在20%以上。”但谈及人民币汇率波动，他们均表示，“对公司影响不大”。

长虹方面发布的数据显示，2020年1月份-11月份，长虹海外家电业务同比增长30%，品牌业务同比增长70%。随着其加速渠道转型与优化，在欧洲，长虹品牌业务同比增长3倍以上;在澳洲、印尼同比实现翻倍增长。

长虹新闻发言人饶彬彬对《证券日报》记者表示：“受疫情等客观因素影响，家电企业海外市场有一定增长，但加速本地化、增强资源配套和建立完备的智能化能力均是在国际市场出现波动时，企业能够及时和从容应对的保障。”

据了解，疫情期间长虹欧洲工厂保证了欧洲工厂正常运转及渠道供货及时。同时，国内出口基地进一步发挥配套优势。今年7月份，长虹模组智能制造中心落地，进一步优化出口产品的配套服务，提升海外市场的制造响应速度。

钉科技创始人、家电产业观察人士丁少将接受《证券日报》记者采访时表示：“一般来说，汇率上涨会造成出口产品价格竞争力下降，进而影响出口规模，这样的经济规律也同样适用于家电行业。不过，中国是全球最大的家电制造基地，再加上全球疫情的影响，海外需求会进一步积压到中国工厂，因此利好与利空因素的对冲，对中国家电出口的影响应该不会很大。”

中钢经济研究院高级研究员胡麒牧在接受《证券日报》记者采访时表示：“目前来看人民币汇率上涨对海外订单量的影响不大，但出口成本的上升在挤压家电出口企业的利润，这从侧面也说明中国家电产业向下游转嫁成本的能力有待提升，产品结构有待升级。”

“未来全球经济形势动荡还将持续发生，全球汇率持续波动状况也将成为常态，中国企业应对出口形式的挑战，必须有效配置好全球资源，持续全球化战略布局。”家电产业问题专家罗清启表示。他认为，当前相对动荡的全球经济形势为中国企业加快全球布局及扩张提供了机遇，企业可以全球化布局有效规避汇率变动的影响。

加强资源配置积极全球化

分散汇率波动经营风险

随着我国家电出口行业迅速发展，汇率对其发展影响不可忽视。企业采取积极的措施应对，将大大降低影响，促进产业结构调整，探索人民汇率的变动，对在我国发展的关键时期被赋予重任的家电出口行业及企业的影响就显得尤为重要。

站在国家“十四五”规划开局的新起点上，中国家电工业正处在加速实现数字化转型和智能化升级的产业结构优化阶段，一个新旧动能转换的关键时期。中国家电产业和企业的发展被赋予新的使命。

2020年10月29日召开的中国家用电器技术大会上，中国家用电器协会发布了对于未来5年具有提纲挈领意义的行业行动纲要——《中国家用电器行业“十四五”科技发展指南》，其提出发展目标，到2025年，中国家电行业要成为全球家电科技创新的引领者，包括建立和提升适应全球市场和家电技术发展需求的家电技术研发创新体系和能力，发挥全球引领作用，在重点家电产品领域实现国际标准话语权的突破等。

而在这一背景下，应对人民币汇率变动等国际形式变化及市场波动，对企业提出挑战及更高的要求。

丁少将认为：“对于家电企业来说，除了和金融机构加强合作规避汇率波动风险之外，业务上一方面需要提前做好订单管理，积极拓展海外市场，增强卖方市场竞争力;另一方面可以加强生产基地的全球布局，分散包括汇率波动在内的经营风险。

而面对人民币汇率波动等形势，中国家电企业加快自主品牌建设、自主创新体系构建，是突围的基石，能否真正完成这一转变，也关系着整个中国家电业在全球市场的发展前景及中国制造的产业结构升级的进程。

在胡麒牧看来，企业是要走技术创新驱动的发展道路，提高产品附加值，优化产品结构，下力气开拓中高端市场，同时要向内改进生产工艺，提升管理水平，实现降本增效。“企业可以适度借助金融工具进行汇率套保，对冲汇率波动。”

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