商超成为促销主体 年货大集为春节市场增添活力

12月30日下午，以“炫彩冬日 福满津城”为主题的2021天津跨年消费季在河东万达广场启动。天津市商务局二级巡视员郎东，河东区政府副区长郭鹏志，部分区商务局、有关行业协会负责人参加。会上，天津市商务局、河东区政府分别对活动进行部署，要求各单位在做好常态化疫情防控前提下策划丰富多彩的促消费活动，满足市民多样化消费需求。天津市商务局有关处室负责人还对活动整体情况、服务业质量提升、反对餐饮浪费、商场促消费进行介绍。

天津市商务局周密稳妥安排元旦春节促消费活动，提前印发了《关于组织商贸流通企业围绕元旦春节开展系列促消费活动的通知》，以“炫彩冬日 福满津城”为主题，策划“2021天津跨年消费季”，从2020年底一直持续到2月初，按照“政府引导、市场运作、协会组织、企业承办”的原则，围绕“跨年迎新狂欢购”“跨年美味津常聚”“跨年钜惠焕新颜” “跨年囤货迎新春”“跨年缤纷夜生活”“跨年网购新风尚”等六大主题，持续推动餐饮消费、购物消费、夜间消费、汽车消费、大宗消费等繁荣发展。认真组织商贸流通企业策划了一系列丰富多彩的活动。

(一)商超成为促销主体。各大商场、超市、商业综合体、商业街策划打折促销活动，通过与电商平台、银行合作发放“商场消费券”“优惠代金券”等，如中冶和悦汇、诺德广场、陆家嘴购物中心、永旺梦乐城、爱琴海购物公园等二十余家商场均发放50-75元抵扣100元的优惠券。金街作为全国步行街改造提升试点，策划优惠打折、新年购物、快闪等活动，引入万科筋厂天津首站，设置新年主题网红打卡点，营造节日氛围。百货商业协会积极组织各大商场、超市开展丰富多彩活动，如，河东万达广场将在元旦期间融入快板、相声、曲艺、鼓艺等传统曲艺演出，举办美好生活-潮童秀场、东方童国潮狂欢节、新年燃舞团-舞蹈大赛等一系列活动;和平区劝业场携手乐器品牌，举办元旦音乐会。各大商场更加注重融入文化元素，爱琴海老门口儿夜市举办元旦贺新年相声大会，举办8场相声表演;西青区社会山购物广场举办华丽T台开年旗袍秀、今宵百乐门复古派对、新禧DIY趣享假日等活动。

(二)大宗消费优惠力度大。家居、建材、汽车等传统大宗促消费活动，活动优惠力度大，为消费者带来新年福利。家用电器行业协会组织国美、苏宁等家居专卖店开展“惠民消费节”“家电购物节”“家电欢乐购”等活动，开展彩电、空调、厨卫、生活家电、百货、手机等多业态促销。家居装饰材料协会组织环渤海家居中心举办“环渤海好家年货节”，居然之家联动全市4家门店举办“居然之家进津十周年 跨年清仓节”，宜家天津东丽、西青商场都举办“宜家新年购物节”，红星美凯龙河东商场还举办“为爱焕新 亿元家居换新补贴狂派”。汽车流通协会组织别克、宝马、凯迪拉克、吉利、丰田、一汽大众等十多个品牌开展元旦大促，举办团购活动，推出金融、保养等优惠政策。

(三)年货大集为春节市场增添活力。围绕“跨年囤货迎新春”这一主题， 19场年货大集将陆续在梅江会展中心、国际贸易展览中心、民园广场、南市食品街、汇城广场、何庄子批发市场、韩家墅、海吉星、滨海新区万达永利街等都地举办，突出津门特色，体验天津年味，集中销售老百姓日常生活所需的农副产品、扶贫产品、老字号产品、非遗、土特产以及各类春节用品等，营造喜庆的年味儿氛围。天津市商业联合会携手津食集团举办中国天津年货购物节暨津门好年味名特优新年货嘉年华;甘肃商会联合全市10个消费扶贫馆和门店，统一开展年货市集活动。

(四)冰雪主题成为消费热点。冰雪消费成为今年春节市场一大热点，将有力带动亲子消费、餐饮消费、住宿消费等。津湾广场、民园广场、文化中心彩悦城、梅江会展中心、友阿奥特莱斯、亿利精灵乐园、海昌极地海洋公园以及蓟州区的蓟州国际滑雪场、伊甸园极光冰雪世界、盘山滑雪场、玉龙滑雪场成为冰雪消费的网红打卡地。

(五)线上线下结合更加紧密。阿里巴巴、美团、京东等电商平台围绕元旦、春节策划线上年货市场，满足市民多样化消费需求，食品集团、桂发祥十八街麻花、老美华等均开设线上旗舰店，向全国销售天津特色年货产品。阿里巴巴持续开展“津常购”系列活动，开展“年味津门”系列直播带货活动，发布一批春节夜津城必到打卡点，打造金街口碑街，联合商业企业共同发起“福满津城” 五福IP营销活动。美团在美食频道、酒店民宿、景点门票等板块开展“双旦大促”等活动。金街搭建“云上金街”微信小程序，开展“金街十二时辰”系列活动。另外，餐饮也将成为元旦春节的一大亮点，餐饮协会、烹饪协会组织各大饭店推出了一些列年夜饭大礼包、优惠套餐、家宴到家等活动，提倡自助点餐、线上营销、无接触式配送、使用公筷公勺等方式降低感染风险。

会上，市商务局同时对疫情防控做出部署，一是要求各单位认真做好疫情防控，坚持落实“限量、预约、错峰”等管理要求，及时根据疫情防控形势调整或取消活动，强化企业主体责任，完善活动预案，严防各类事故发生。二是坚持诚信经营保障商品品质，兑现消费承诺，做好售后服务，提升服务质量，共同营造放心、安心、舒心的消费环境。三是加大宣传，营造氛围，在市商务局官方微信公众号“GOTIANJIN购天津”上开设活动专栏，为市民营造欢乐祥和节日消费氛围。

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