苹果秋季发布会时长减半 硬件新品仅四种

北京时间9月16日凌晨1点，2020年苹果秋季发布会终于通过线上方式举行，与此前许多分析预测的一样，iPhone12没有发布。

往年，苹果的秋季发布会长达近两小时，而这次只有一个小时。原因在于硬件上只有四款新品：Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、iPad8、新版iPad Air，软件上包括iOS 14、Watch OS 7和TVOS 14，付费服务上包括苹果Fitness+健身服务、Apple One服务。

对于iPhone 12，天风国际分析师郭明錤分析，按照产品量产出货时间的考量，iPhone 12系列的量产出货时间最快也要到10月上旬，而按照苹果的产品节奏，发布会要等到10月下旬才会举办。并且，他预计iPhone 12全系列将不支持120Hz刷新率。

值得注意的是，今年距2011年8月26日蒂姆·库克(Tim Cook)正式成为苹果公司CEO，已有9年时间，离10年任期结束仅剩一年。在其执掌苹果期间，公司市值从不到4000亿美元，做到第一家市值达2万亿美元的美国公司。

明年合同到期后，苹果也将迎来新的接班人。据统计，苹果过去三年总股东回报率达到194.89%，在标准普尔500指数442家公司中排名第七位，库克的净资产也已经超过10亿美元。

发布会结束后，苹果盘中一度转跌，此前最高涨逾2.5%。而苹果概念股涨跌互现，高通涨超3%，英特尔涨近2%，AMD涨0.92%，西部数据跌2.3%。

截至美东时间9月15日美股收盘，苹果报115.54美元/股，较昨日收盘涨0.16%，市值1.98万亿美元。

Apple Watch 上新了

发布会一开场，苹果高层们在镜头前演讲，再衔接到更远的用户案例场景，毫无剪辑之感，这样的录播形式如同拍科幻片一样。通过用户个案去讲故事，苹果无疑知道怎么把一款手表的功效甚至是社会价值演绎得淋漓尽致。

苹果CEO蒂姆·库克在开场演讲称，手表早已不只是一款计时工具，更多融合了健身、健康，甚至是跟智能家居的连接。比如，视频里几个苹果用户，因为Apple Watch已有的心率传感器功能，他们才能及时发现自身潜在的心脏风险。可以说，一款手表拯救了他们的生命。

新款Apple Watch搭载的watchOS 7系统增加了睡眠监测和洗手检测，其大致轮廓跟上代相似，新一代增加了血氧检测功能。苹果在手表背后增加了新的传感器，经过照射采集血液颜色并将结果返回给手表或手机，苹果称可在15秒内完成一次血氧水平的测试，这将帮助用户了解自身血液运输氧气的效果，以便尽早发现潜在风险。

图片来源：苹果

苹果还会对这个数据进行进一步加工，通过更直观的方式告诉用户血氧状态，在较低的时候提醒用户。苹果称，其还与多家研究机构、大学等对血氧数据进行进一步研究。

苹果还为Apple Watch Series 6推出家人共享设置功能，为家里没 iPhone 的孩子和老人配对各自的手表。用户通过设定查看家人的状态，通过手表定位孩子在家还是学校，控制孩子的学习时间，指定孩子打电话给谁。此功能需要Series 4及更高设备。

Series 6的起始价为399美元(3199元人民币)。在配置上，Series 6配备了S6芯片，比上一代产品快20%，保留了上一代屏幕常亮的设计，同时户外显示亮度提升了2.5倍。

新款的Watch SE类似于廉价版iPhone SE，屏幕尺寸与Apple Watch Series 6相同，内置S5双核芯片，支持指南针，适配watchOS7系统。起售价279美元(2199元人民币)。

苹果表示，为了减少碳排放量，新Apple Watch包装中将剔除适配器USB电源适配器，消费者将需要单独购买。以上两款在9月17日接受订购，9月20日发售。

新款iPad Air成最大亮点

库克介绍，时至今日，iPad已经发售十年，已售出超过5亿台。而iPad的购买者中有53%是iPad的新用户，已经连续十年客户满意度排名第一。

据介绍，新款iPad Air支持第二代Apple Pencil和新一代智能键盘，搭载5纳米制程的A14芯片，速度提升40%，设计上更接近iPad Pro的全面屏。新版iPad Air采用10.9英寸Liquid视网膜显示屏，分辨率为2360*1640。还新增侧面指纹识别，Touch ID和电源键二合一，此设计是第一次运用于iPad。

值得提及的是，新版iPad Air比iPhone还要提前用到最新芯片。其采用全新一代A14仿生芯片，苹果表示，A14构建具有行业领先性能，强大的定制技术和高效利用能源的芯片。据介绍，A14在业内第一个使用5nm制程技术，其晶体管的尺寸以原子为单位，拥有118亿个晶体管。与以前的iPad Air相比，A14的iPad Air CPU速度提高40%;图形性能是同类Windows笔记本的2倍，其每秒可执行11万亿次操作;神经引擎将机器学习性能提高了2倍。

图片来源：苹果

另外，新版iPad Air前置700万像素FaceTime高清摄像头，支持Smart HDR，可以拍摄1080P视频;后置镜头和iPad Pro一致，1200万像素摄像头，具备Focus Pixels和更大光圈，还支持4K视频录制。此外，扬声器经过重新设计，支持立体声播放，充电接口换成了USB-C。

至于iPad 8，其外观基本没变，采用A12仿生芯片，苹果称这颗芯片CPU速度提高40%，图形速度提升2倍。其支持全尺寸智能键盘以及现有所有第三方键盘，以及Apple Pencil。苹果称，iPad 8比最畅销的Windows笔记本电脑快2倍，比最畅销的Android平板电脑快3倍，比最畅销的Chromebook快6倍。

新款iPad Air与上一代相比，新增玫瑰金、绿色和天蓝色三种颜色，共5种颜色，起售价为599美元(4799元人民币)，将于10 月发售。iPad 8于9 月 17 日接受订购，9 月 20 日发售，起售价为329美元( 2499元人民币)。

打包推出Apple One

近一年来，苹果不断通过发力服务体系，刺激硬件销售。去年苹果春季发布会，没有发布一款硬件产品，而是推出了Apple New+(新闻浏览)、Apple TV+(流媒体订阅服务)、Apple Arcade(电子游戏订阅)和Apple Card(信用卡服务)四项服务。

今年，在Apple Watch上，苹果推出Fitness+健身服务。苹果介绍，Apple Watch的使用者喜欢在锻炼过程中在手腕上看到指标，传感器显示心率，卡路里，步速和距离。这些数据可帮助用户保持动力。而Fitness+可以从iPhone、iPad或Apple TV上的视频目录中选择锻炼方式，在Apple Watch锻炼应用中启动正确的视频，将指标发送到用户正在查看锻炼的屏幕上，达到实时同步。在锻炼结束后，Fitness+会给出全面总结。

Fitness+将在年底前实现，包括瑜伽、骑行、舞蹈、跑步机锻炼等。苹果认为，Fitness+将通过便利性、专家指导和启发，将锻炼提升到一个新的水平。该服务售价为每月9.99美元、每年79.99美元。购买Apple Watch可免费获得3个月的服务。

图片来源：苹果

此外，苹果还推出了Apple One服务，整合了苹果旗下的所有服务，涵盖Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、iCloud储存服务，也包括Fitness+。个人版14.95美元/月;家庭版为19.95美元/月，可5名家庭成员使用;顶配版则包含了新闻服务Apple News+和健身服务Apple Fitness+，29.95美元/月。

由于Apple One中相当一部分服务尚未在国内上线，Apple One在中国市场或许会延后推出，亦可能在订阅内容方面会做出针对性的调整。

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