古装剧的长尾效应颇受业界关注
作为中国电视剧市场上的重要类型之一,古装剧曾经风光无限,但在2019年,由于相关政策调整管控,古装剧几乎与上星卫视播出绝缘,大批古装剧在“上星”无望后转投网络播出平台。记者注意到,年末尤其是近1个月来,各大视频网站先后上线了近10部古装剧,不仅播出数量大幅上升,还引发剧集市场广泛关注,在微博热搜排行榜上,关于《庆余年》《剑王朝》《鹤唳华亭》《大明风华》等古装剧的话题始终没有停过。
古装剧的长尾效应颇受业界关注
近两年,古装剧在播放政策管控下进入低潮期。据清华大学影视传播中心发布的《中国电视剧风向标报告2019》,2019年1月至9月,全国电视剧拍摄制作备案剧目一共646部、24597集,其中七成为当代题材,古代题材只有一成左右,与2018年相比减少过半。2019年上半年,卫视晚上黄金档播出的328部剧目中,现实题材占65%,其中当代剧占50%,近代剧不足1/3,古装剧仅有5%。随之而来的是,多部古装剧从以往的台网联动模式变成只在网络平台播出。
尽管古装剧在2019年电视剧市场稍显沉寂,但从2019年陆续播出的《陈情令》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《庆余年》等剧集来看,观众对古装剧的需求热度依然不减,这些有着粉丝基础的IP改编剧仍然是古装剧市场的主流。
云合数据创始人李雪琳基于数据,从有效播放量、全舆情热度、发行渠道、题材、受众等维度对2019年古装剧市场做了回顾和分析。他发现,古装剧与非古装剧的口碑差距在逐渐缩小,通过古装剧集在视频网站的播放量可以看出一个趋势:优质古装剧相对于其他类型的剧集,具备长期生命力、长期创造会员播放价值的特征。“网络播出的古装剧所展现出的长尾效应丝毫不亚于卫视播出的古装剧,这也说明古装剧的长线发展方向仍是要做精品。”李雪琳说。
市场要求下古装剧的精品化路线
注重剧集的长尾效应,是业界考量古装剧商业变现能力的一种体现。真正具有长尾效应的剧集,一定是经得起时间检验的优质内容。编剧贾东岩查询热播剧在播出一段时间后的每日播放数据后发现,有些剧集虽然宣传期声量很高,但播出后不到几个月的每日播放量只有几万,而有些剧如《知否知否应是绿肥红瘦》,至今每天仍有300万左右的播放量。
IP改编剧集前些年一直被业界重视,但单从IP的孵化及影响力来看,需要3年至5年甚至更长时间,这使一部古装剧追求的关注度不能只停留在播出期间的热度上。近年来,业界开始抛开所谓爆款作品在宣传期间的商业表现,而更注意其长远影响力。而系列剧、分账剧以及根据内容细分的剧集等类型,则让古装剧市场再次充满商机。
腾讯影业参与出品的《择天记》《将夜》《庆余年》可视为同类型系列剧生产的范本。如今,《庆余年》播出后大获成功,该剧制片人平泳佳表示,在《庆余年》获得市场认可之前,腾讯影业已在同类作品上深耕多年,如今在古装剧市场上大受欢迎的作品离不开之前同类型系列剧的铺垫。平泳佳说:“如果说《择天记》是1.0版本,那《将夜》系列应该是2.0版本,《庆余年》则是进入了3.0时代。每一部新作都是站在前一代作品的肩膀上。”
在大投入、精品化制作之外,精准定位目标受众成为分账剧开拓古装剧商业模式的另一种尝试。公开数据显示,2019年初映美传媒出品的《绝世千金》在爱奇艺上线后,跟播期37天内收获了3500万元分账票房,即便在跟播期结束后,该剧还能“长期在线”,根据用户的观看点击量增加分账票房。
“这部剧播出快1年了,至今每天仍能创造可观的收入。”映美传媒联合创始人、《绝世千金》总监制高锐直言,“做分账剧是一件很辛苦的事,需要从头到尾把控细节。最重要的是找到圈层用户在哪里,在细分领域、圈层人群中把内容做到极致。”
剧集之外衍生市场的新商业机会
由《陈情令》《庆余年》等剧发起的VIP付费点播,一度引发网友不满,在大众“集中讨伐”视频平台的背后,是行业在剧集播出后急于商业变现的焦虑。中信证券传媒互联网高级分析师肖俨衍认为,VIP付费点播是中国电视剧历史上用户第一次为内容溢价付费,根据美国的HBO、网飞商业模式,建立在用户为内容溢价付费之上的商业变现无可厚非,国内视频网站亦可积极尝试,但前提是视频平台要有足够多的好内容,用户要为更高级、更好看的内容付费。
在试图依赖会员和广告收回成本的同时,更多剧集出品方开始考虑线下消费场景,为商业变现寻找突围之路。从当前各种尝试来看,古装IP与线下场景的结合,使古装IP有了更多商业变现机会,比如:《知否知否应是绿肥红瘦》利用播出热度在北京悠唐购物中心推出同名沉浸实景展,花费几十元就可以穿上与剧中角色同款的服装,并体验其恋爱结婚的全过程;《长安十二时辰》上线热播,剧中出现的西安水盆羊肉、火晶柿子成为网红食品,同期携程网上西安跟团游、自由行的订单分别增长40%、30%,与剧集同名的密室逃脱室内游戏在北京落地,同名电影、同名动漫均在筹备之中;圈粉众多的《陈情令》则将IP开发从配饰、抱枕、水杯、胶带、笔记本、口红、护手霜等,拓展到线下演唱会、线上网络音乐、手游等。
对众多影视从业者来说,线下IP消费是值得开拓的蓝海。作为线下娱乐行业第一批与影视内容方达成正版授权的从业者,满毅认为:“线下的强体验内容是目前市场的一个空白点,年轻用户已形成消费IP的习惯,吃喝玩乐都讲究文化内涵。不过,一个影视IP火了以后,线下会出现很多模仿剧情或场景的实景游戏门店,但影视版权方很难从这些门店收取版权费。”(记者于帆)
标签: 古装剧
您可能也感兴趣:
今日热点
为您推荐
华盛国际控股获执行董事黄伟升增持361.4万股 涉资约50.52万港元
增值3倍收购合理性存疑 东睦股份遭监管闪电问询
微软收购全球游戏龙头 交易总金额约为687亿美元
排行
- 龙宇燃油因2020年业绩预告不准确收上海证监局警示函
- 进一步聚焦境内主营业务发展 *ST数知拟出售BBHI100%股权
- 红相股份拟出售中宁银变100%股权 作价1.86亿元
- 江苏吴中拟收购上海维娜不少于70%股权 拓展公司医美板块产品管线
- 粤海制革:香港粤海转让共计2.798亿股股份予南粤 总转让价格...
- 广东将要求普惠性民办幼儿园公开经费收支 促进收费规范化管理
- 华业香料业绩变脸净利再降四成 股价跌跌不休股东拟套现过亿
- 中润资源收问询函 要求说明房地产项目开发建设情况及存货中...
- 传化智联携手多方推进四港联动 半年利息费2.34亿财务承压
- 国海证券及粤开证券遭立案调查:在胜通集团发行债券承销业务...
精彩推送
- 证监会:上海格派镍钴材料股份有限公司境外首次公开发行股份...
- 安捷利实业(01639)委任力高企业融资为独立财务顾问
- 春能控股(08430)授出6246.4万份购股权
- 腾盛博药-B(02137)拟合共授出约540.825万份受限制股份单位
- 天元医疗(00557)委任东薇为行政总裁等职
- 北京健康(02389)以451.2万美元购买本金500万美元的金辉资本债券
- 英皇国际(00163)进一步注销本金为1650万美元的票据
- MAYER HOLDINGS(01116):诉讼下的非正审禁制令济助申请已被驳回
- 游莱互动(02022)附属拟参设项目公司以投资收购物业
- 龙源电力(00916)A股将于1月24日在深交所上市
- 泛海酒店(00292)、泛海国际(00129)及汇汉控股(00214)拟就票据...
- 先丰服务集团(00500)委任李晓鹏为公司执行董事兼行政总裁
- 渝太地产(00075)附属拟2.3亿港元收购Golden Honour Global Limited全部股权
- 金茂源环保(06805)1月20日耗资约5.07万港元回购5万股
- 美国资本集团增持永利澳门(01128)457.88万股 每股作价约7.30港元
- Schroders PLC增持福耀玻璃(03606)39.36万股 每股作价约44.84港元
- 德视佳(01846)拟最高3087.5万英镑收购英国视力矫正公司London...
- 伊泰煤炭(03948):伊犁矿业煤矿项目环境影响报告获得生态环境...
- 和谐汽车(03836)1月20日耗资约174.47万港元回购36.95万股
- 万科企业(02202):2021年住房租赁专项公司债券(第一期)将于1...
- 因期权获行使 非凡中国(08032)发行400万股
- 康圣环球(09960)根据股份期权发行158.24万股
- 清科创业(01945)1月20日回购3.04万股
- 北京北辰实业股份(00588)提名杨华森为执行董事候选人
- 希玛眼科(03309)完成配售及认购事项
- 中国平安(02318)拟聘任邓斌出任首席投资官
- 伽玛刀进藏! 西部大棋局又拱一卒
- 医疗版块遭遇黑天鹅,进入调整期
- 日清食品(01475)1月20日回购40万股
- 中国卓银(08039):曹大勇获任执行董事
- 中智全球(06819)1月20日31.5万港元回购4万股
- 北水动向(1.20)|北水成交净买入65.44亿 内资抢筹科网股 腾...
- 民银资本(01141)1月20日耗资约52.04万港元回购18万股
- 因可换股票据获转换 博华太平洋(01076)1月20日发行35亿股
- 空港股份股东国开金融拟减持不超2%公司股份 系股东经营发展需要
- 广东2021年生产总值达12.4万亿元 同比增长8%
- 车贷提前还清违约金怎么算? 具体情况具体分析
- 同花顺均线颜色怎么区分 均线作用有哪些?
- 基金破发10%需要加仓吗 方法有哪些?
- 易方达基金卖出当天能即时到账吗? 规定是这样的
- 为什么中原消费金融二次借不出来 原因有哪些?
- 携程金融为什么不能借款了 原因有哪些?
- 港股异动 | 微盟集团(02013)拉升7% 本月多次进场回购,瑞...
- 大和:重申达利食品(03799)“买入”评级 目标价下调15%至5.1港元
- 港股异动 | 绿景中国(00095)午后涨超12% 深圳白石洲城市更...
- 瑞信:维持中海油服(02883)“跑赢大市”评级 目标价上调12.5%至9港元
- 中泰国际:重申中国建筑兴业(00830)“买入”评级 目标价2.5港元
- 瑞信:重申安踏体育(02020)“跑赢大市”评级 目标价145.59港元
- 因购股权获行使 敏华控股(01999)合计发行5.56万股
- 智通AH统计|1月20日
- 永胜医疗(01612)根据购股权发行16.4万股
- 重疾险等待期以什么为准? 来看答案
- 医疗保险在哪查保单 方法有哪些?
- 重疾险满期后可以退保费吗? 具体答案如下
- 基金下跌要不要卖出部分? 一文带你了解
- 意外保险可以重复赔付吗? 需要看实际情况
- 为什么融资买入很多股价大跌? 一起来看看吧
- 为什么基金一直跌还有分红 原因有哪些?
- 大额异地同行转账多长时间? 具体以各银行为准
- 基金的高开低开是啥意思? 一起来看看吧
- 公积金封存半年后怎么提取 条件有哪些?
- 降准对军工板块有什么影响 对哪些板块来说是利好?
- 意外险最长可以买多久? 具体答案如下
- 为什么基金赎回会亏损本金 原因有哪些?
- 银行存款证明如何办理 条件有哪些?
- 主板上市第一天涨跌幅受限制吗 什么情况下不受限制?
- 退市了股民手里还持有的股票咋办? 一起来了解下
- lpr一年期和五年期区别有哪些? 一起来看看吧
- 山东滨化集团是国企吗? 山东滨化集团详细介绍
- 警示函对上市公司的影响是什么? 下面来了解下
- 淘宝开店如何找货源 注意事项有哪些?
- 信用卡封卡多久解封 信用卡封卡怎么解除?
- 捷信贷款公司正规吗? 捷信详细介绍
- 催收公司上门催收合法吗? 规定是这样的
- 新华保险防癌险属于消费型吗? 一起来具体了解一下
- 网贷逾期多久上征信 有哪些不良影响?
- 住房公积金一年能提取几次? 具体答案如下
- 去银行打流水账单需要带什么? 下面我们来了解下
- 基金认购款可以退吗? 具体规定如下
- 急需3万去哪里贷款容易点 渠道有哪些?
- 港股异动 | 心动公司(02400)大涨7% TapTap去年总分发量超5...
- 里昂:维持国泰航空(00293)“跑赢大市”评级 目标价降至7.2港元
- 港股异动︱腾讯控股(00700)涨超5% 恒生科技指数涨近4% 腾讯...
- 港股异动︱京东集团-SW(09618)涨超5% 与Shopify(SHOP.US)达...
- 港股异动 | 海丰国际(01308)午后跌超5%领跌海运股 波罗的...
- 港股异动 | 恒指午后涨超650点 月内累涨近6% 碧桂园服务(...
- 禹洲集团(01628)获高比例通过美元债展期决议
- 港股异动︱港股航空股今日集体上涨 中国国航(00753)涨超5%领...
- 里昂:下调华润燃气(01193)目标价至46港元 削新奥能源(02688...
- 野村:看好中资金融股 首选中信证券(06030)、中国平安(02318...
- 港股异动 | 赤子城科技(09911)涨超7% 数字王国(00547)涨超...
- 港股异动 | 美团-W(03690)大涨9% 12月份南向资金大幅流入...
- 港股异动 | 歌礼制药-B(01672)午后跳水回落逾9% 月内仍累...
- 中金:维持阅文集团(00772)“跑赢行业”评级 目标价下调19.2...
- 港股异动︱港股纸业股集体上涨 阳光纸业(02002)涨超6%领涨板...
- 港股异动 | 九毛九(09922)涨逾8% 券商认为公司增长确定性依然较高
- 华安证券:维持快手-W(01024)“买入”评级 目标价163.53港元
- 中信证券:维持腾讯控股(00700)“买入”评级 目标价下调9.6%至554港元
- 港股异动 | 融创中国(01918)午后一度涨超16% 消息称融创如...
- 港股异动 | 百度集团-SW(09888)涨超6% 集度公布首款汽车机...