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王浩:年轻一代消费的个性化将加剧酒行业的存量竞争

受到疫情影响,国内外环境发生深刻复杂变化,为了应对新变局所带来的挑战,酒企也在不断调整自身的战略和定位。

10月12日,中粮酒业投资有限公司举办厂商共建论坛活动。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩在活动中表示,要进一步深化厂商合作关系,推进厂商之间的共建共享,打造厂商命运共同体。

王浩认为,酒行业面临的发展环境正在发生深刻复杂的变化,具体表现在四个方面:一是酒类消费量大幅萎缩使酒行业进入存量竞争时代。二是年轻一代消费的个性化将加剧酒行业的存量竞争。三是数字化进程大大加速缩短了酒企思考应对的时间。四是国际形势变化加大了中国酒企开拓海外市场的难度。

“要应对行业变局,当前的重点是要深化厂商合作,打造厂商命运共同体,共建共享,共同成长,共同开创行业发展“新局”。他还列举了中粮酒业将要采取的具体举措:一是开展多种形式的厂商战略合作;二是理念上方法上共同践行以消费者为中心;三是开展厂商团队共建,互相赋能;四是成立经销商营销顾问委员会,群策群力;五是构建厂商一体化的数字化运营体系;六是让客户成为中粮酒业的品牌代言人和文化大使,成为中粮酒业产品、品牌和文化推广的主力军。”王浩称。

2016年,中粮集团全面启动国有资本投资公司改革,成立中粮酒业,整合中粮旗下的葡萄酒、白酒、进口酒、黄酒等酒类业务;2018年,中粮酒业完成了股权重组,将酒类业务的股权整合到了中粮酒业投资有限公司旗下。