理财直播崛起 全面理财不断进阶

10月8日晚间，5只蚂蚁战配基金全部募集成功。易方达、鹏华、中欧、汇添富、华夏旗下创新未来18个月封闭混合基金全部结束募集。这5只基金均限购120亿元，合计规模至少超过600亿元。

值得关注的是，此次五只创新未来基金仅在支付宝平台上代销，据支付宝数据，5只蚂蚁战略配售基金在支付宝开设了118场直播为新发基金路演，累计观看超7000万人次。

零壹研究院院长于百程对《证券日报》记者表示，“5只蚂蚁战略配售基金在蚂蚁渠道独家发行，并且短时间募集成功，让此前比较小众的战配基金成为大众话题，是基金发行史上标志性事件。这也是蚂蚁集团继余额宝之后，又一次产品级的全民投资者教育，同时显示出互联网渠道对于权益型基金的巨大销售能力，可能成为权益型理财产品互联网销售大趋势的又一个起点。”

每秒8人出手

根据支付宝平台数据，5只基金累计超千万人认购，按照600亿的总规模，基金人均投入仅6000元，且每秒就有8人出手认购。这些投资者选择通过基金的方式，参与投资蚂蚁IPO机会，相比科创板网上打新需要50万元股票账户资产和2年交易经验，基金的门槛大幅降低。

蚂蚁战配基金原定募集期是9月25日至10月9日。而从9月25日凌晨上线起，两天内就已售罄两只，易方达和鹏华在募集规模和速度上均创下历史新高。

据记者了解，此次战配基金抢购的人数虽多，但被劝再想想的也不少。有投资者在社交媒体上“吐槽”，支付宝弹窗提示他超出风险承受能力，建议谨慎购买。据支付宝方面透露，此次战配基金有超34万人被劝。根据此前数据，今年2月理财市场大热时，支付宝也曾劝退400万次与风险承受能力不匹配的投资。

另外，值得关注的是，此次五只创新未来基金仅在支付宝平台上代销，而市场上也出现不少关于银行和蚂蚁代销渠道的争论。支付宝方面表示，两者服务客群和服务方式并不相同，其实是互补的关系。支付宝通过降低门槛培养和服务长尾的理财用户，并通过各类投教形式，让大众养成好的理财习惯。

“在这场全民权益类基金科普中，互联网平台的直播也正在成为最重要的投资者教育阵地。”麻袋研究院高级研究员苏筱芮对《证券日报》记者进一步指出，“此次战配基金销售火爆也可以看到优质投资标的深受市场欢迎，另外，互联网平台基金销售渠道正在崛起，其实力不容小觑。”

理财直播崛起

全面理财不断进阶

互联网平台的理财直播在投资者教育方面愈发受到业内关注。

根据10月9日，网联平台发布数据显示，十一期间部分直播视频平台日均交易笔数和交易金额同比去年涨幅分别为32%和52%。

回顾互联网理财平台发展，2013年，余额宝开启大众理财启蒙，同年，公募基金代销牌照向第三方独立代销机构开放。7年间，全民的理财方面教育认知正在不断进阶。

苏筱芮对此说法表示认同，她指出，“全民理财确实正在不断进阶，互联网线上渠道正在发挥优势作用，表现在宣传推介、理财购买与知识社区三方面，宣传推介方面，线上渠道能够触达更为广泛的人群;理财购买方面，线上渠道能够借助金融科技，使挑选流程与购买操作变得更加高效;知识社区方面，互联网巨头、大型金融机构和部分第三方机构正在建立各类理财分享交流社区，并催生了各个细分领域的大V、意见领袖等。”

不同于银行、券商等代销渠道主要服务于高净值人群，互联网理财平台主要服务于小额、高频的长尾投资群体，互联网平台的“轻模式”与线下代销模式有所不同，科技的发展大幅降低门槛，减弱了线下对人的依赖，不受时间和空间限制，投资者操作也更便捷。以支付宝理财平台此次战配基金为例，5只基金只用了4个交易日、10日售罄，期间超1000万人接受了智能理财助理支小宝的服务。

另外，根据支付宝数据，5只蚂蚁战略配售基金在支付宝开设了118场直播为新发基金路演，累计观看超7000万人次，假期内也轮番上阵为投资人答疑。华夏基金国庆8天连播，每天直播4小时，汇添富基金则在9月25日连续直播11个小时，基金经理还亲自做客直播间，创下单场最长理财直播记录。

于百程对《证券日报》记者表示，互联网渠道具有体验好、便利、智能、成本低等优势，理财突破了地域、实体网点等限制，互联网数据的不断累积，人工智能等技术的介入，使得理财智能化程度越来越高。如果说人工服务对于高净值人群可能有着更好的体验，互联网服务对于长尾人群则有着明显的优势，随着互联网渠道的成熟，这种优势也将扩散到各类理财人群。不只是原生互联网渠道，金融机构也在加大互联网销售和智能理财的力度。

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