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国庆档前夕6部电影集中上映 《夺冠》首日票房达到4475万元

9月25日,国庆档前夕《夺冠》等6部电影集中上映,据灯塔专业版数据显示,截至当日18时,《夺冠》首日票房达到4475万元。

“《夺冠》为国庆档开了个好头,”有影视行业分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,今年国庆档尤为特殊,是开年以来首个重要档期,而主要参与者《姜子牙》是从春节档延期至此的,“《夺冠》上映前,大家嘴上说着没问题,心里还是有些担心的,毕竟(国庆档和春节档)观影氛围不一样,市场环境也不同了。但是从首日的表现来看,《夺冠》还是取得了不错的成绩。”

但在一位宣发公司负责人看来,今年国庆档明显营销缺席,“路演寥寥,有的影片甚至没有大规模宣发。很多影片是延期上映的,在此前进行过一轮大规模宣发,宣发的预算差已经花出去了。”

总预售已达8151万元

除《夺冠》外,9月25日,还有6部影片集体上线。包括《菊次郎的夏天》、《火山地狱》、《食神归来》、《漂亮的村事》、《跟世俗说再见》、《赤焰》。

“今年的国庆档影片有很强的竞争力,加之今年中秋、国庆为8天小长假,不少观众可能会选择在假期内观看多部影片”,有业内分析人士向《证券日报》记者表示,因此有的影片会选择在国庆档之前上映,打一个时间差,不与众多黑马选手抢市场也是机智之举。

此外,9月30日,由成龙、杨洋、艾伦主演的《急先锋》将上线;10月1日当天,则有3部影片上线,分别为《姜子牙》、《我和我的家乡》、《星际侠探》;在10月3日和4日,分别有1部影片上映,分别是《木兰:横空出世》和《一点就到家》。

据灯塔专业版预测,中秋国庆档8天票房将超40亿元。另有不愿具名的业内人士私下向记者表示,预计今年国庆档票房收入有望达到50亿元,《我和我的家乡》或将实现领跑。

9月22日上午8时,多部国庆档影片开启统一预售。灯塔专业版实时数据显示,截至9月25日18时,6部电影预售总票房达8151万元。

最受瞩目的是《姜子牙》和《我和我的家乡》,这两部电影预售票房分别为2897万元、2617万元,排名第三的是《急先锋》,预售票房2544.7万元。

“我目前买了《姜子牙》和《我和我的家乡》两部电影的国庆预售,主要是想带家人一起去看”,有观众向记者表示,“听说《姜子牙》和《哪吒之魔童降世》是一个系列,因此非常期待。”

国庆档出票房爆款,是行业默认的规律。过去三年(2017年-2019年),国内国庆档总票房分别为26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元。在此期间,诞生了《羞羞的铁拳》《我和我的祖国》《中国机长》等多部热门影片,一度创下票房纪录。

物料不够预告片凑

对年内首个重要档期的期望背后,还有一些担忧。“距离国庆档还剩一周的时间,至今没看到一场像样的发布会,如果‘矬子里拔将军’,那么《我和我的家乡》算是今年国庆档营销最到位的电影,起码还办了几场线下发布会的活动,虽然规模比往年差太远了。”上述宣发公司负责人告诉记者。

以营销“到位”的《我和我的家乡》为例,灯塔专业版数据显示,该片想看人数45.65万人,物料36%都是预告片,视频物料数据播放量108.3万,营销事件25个,最近一条营销事件是6天前发布主题曲,由郑钧演唱的《父的三北》。

相比之下,与《我和我的家乡》“同款”于去年国庆档上映的《我和我的祖国》,想看人数194.95万人,物料最多的是花絮/片段(占比49.5%%),预告片占物料比为12.8%,视频物料数据播放量1030.2万,营销事件109个,影片上映前一周,几乎每天都有营销事件,包括连续的发布会、特辑及王菲献唱主题曲。

除《我和我的家乡》外,其余电影的营销力度亦不足。《姜子牙》最近一条营销事件是6天前发布海报,《急先锋》最近一条营销事件是5天前的特辑,《一点就到家》最近一条营销事件是9天前的路演。

“今年国庆档影片的营销物料都很敷衍,主打素材居然都是预告片,很明显的营销缺失,也反映出当下电影行业确实不景气,营销费用能省就省。”上述宣发公司负责人表示,因此才更凸显出今年国庆档的重要性,国庆档如果热起来可以有效提振娱乐资本的信心。