B站跨年晚会的总播放量已高达4692.8万

小破站，一战成名。

本以为2020年的跨年晚会的竞争依然是湖南、江苏、东方几大卫视厮杀，但没想到首次入局的B站成功突围，口碑“吊打”一众“老大哥”。截至1月3日18:00，B站跨年晚会的总播放量已高达4692.8万。

那么问题来了，为什么偏偏赢的是B站呢?

打破次元壁，这次B站是玩儿真的

“欢迎来到艾泽拉斯!为了联盟，为了部落!”

勇士们在激扬音乐里怒吼着，台上是魔兽世界的战场，台下是观众在欢呼，弹幕区更是一片“啊啊啊啊”。这段名为《欢迎回到艾泽拉斯》的开场舞复刻了全套《魔兽世界》服装，让《魔兽世界》音乐和现场交响乐融合在一起，唤醒了一代人的回忆。

明显有别于其他跨年晚会的气质，B站首次入局跨年晚会混战就祭出了各种“杀手锏”，跨界、混搭、鬼畜、玩梗、回忆杀，招招戳中要害。

晚会的创意起源于一个特殊的时间节点——2019年12月31日，“因为不管是00后、90后还是80后，不同代际都在这个节点进入新的人生。这决定我们不可能忽视对于用户这么重要的日子”，B站副董事长兼COO李旎这样解释。

换句话说，2020年第一批90后迈入了30岁的大门，一个时代远去了。

整场晚会设置了日落、月升、星繁三大篇章，呼应了“最美的夜”这一主题。节目设置则从动漫游戏组曲、国风歌舞到交响演奏、流行歌曲演唱不一而足，几乎每个节目都能找到B站的对应分区。

而这样的节目安排其实是“大数据”的结果。

在成为这场晚会总导演之前宫鹏只是把B站当作自己搜集素材的日常工具，并不是骨灰级用户，所以有不少“梗”其实他并不能第一时间get。但在正式设计晚会节目前，B站曾经提供给导演组一份数据，通过这份数据导演组确定将日漫、国风这些明显具有B站特色的内容纳入晚会框架，但同时也有不少意料之外的“发现”。

晚会总导演宫鹏告诉蓝鲸记者，在国庆70周年阅兵仪式上大火一把的《钢铁洪流进行曲》之所以能够进入节目单完全是大数据的选择，完全超出导演组的预料。同时他们还从数据中看到《亮剑》在B站拥有最多的鬼畜视频，于是才有了把《亮剑》和《钢铁洪流进行曲》相结合的创意，在宫鹏看来“这是一个有新意的爱国主义表达”。

同样惊艳的混搭还有虚拟偶像洛天依和民乐大师方锦龙。

洛天依本身就是一个神奇的存在，在ACG圈她是中国虚拟偶像界的TOP，但是在圈外人看来则是一个难以理解的“存在”。但是在B站的跨年晚会中，洛天依与民乐大师方锦龙合作表演《茉莉花》，真的让“次元壁破了“。

人无我有，人有……我的就是不一样!

在知乎上对于“如何评价哔哩哔哩的2020跨年晚会?”这一问题的回答中，有一条针对卫视跨年晚会和B站跨年晚会的对比评论不无犀利地直击要害，获得了较高的点赞数。

虽然相比于有理有据的评论，这番戏谑意味浓厚的观点更像是一则段子，但确实指出了让观众早已审美疲劳的卫视跨年晚会“套路”：明星为核心，越流量越好，歌会的形式，各类串烧来一遍。加之层出不穷的假唱，无时无刻都不在鸣谢各种金主爸爸的硬广以及舞台灯光等硬伤，让B晚在相较之下获得“吊打卫视”的荣誉认证完全在情理之中。

上星卫视嘉宾为主流流行歌手、演员等知名度较高的艺人，表演曲目为歌手知名经典歌曲、热门影视剧主题曲等，例如湖南卫视主打青春偶像、潮流红人，江苏卫视实力歌手居多，东方卫视老、中、青代歌手、艺人等层次较多。

而和卫视相比，B站对于表演嘉宾流量的考量并不仅仅是为了迎合大众，更重要的是演出背后对于B站文化的输出。正如吴亦凡与《大碗宽面》、胡彦斌与《我为歌狂》、Gai与《哪吒》，在这些节目中，明星不仅仅是个人IP，反而在于其他IP与元素的融合过程中实现了1+1>2的效果。

据有关数据，吴亦凡《大碗宽面》表演片段目前累计弹幕数达1.8万，弹幕内容围绕艺人的歌曲旋律、节奏等进行讨论，“前方高能”、“注入灵魂”等B站弹幕常用语高频出现。而吴亦凡于湖南卫视表演的同款曲目在腾讯视频获得弹幕数1094条，远少于B站。

这种随处埋梗的小心机恐怕也只有B站做得出来。

跨年晚会实际上是一场“B站文化输出”

作为互联网视频行业第一家举办跨年晚会的平台，B站的尝试获得了各种维度的肯定，好评不断，有人说：这场跨年晚会其实是B站一次成功的文化输出。

提及B站除了二次元最标志性的当属“弹幕”，搭配弹幕“食用”已经成为B站专属的一种“观看文化”，跨年晚会也同样将延续了这一文化。截止1月3日18:00晚会直播弹幕 57.4万，点播弹幕 142.5万。

晚会总导演宫鹏告诉蓝鲸记者， 考虑到“B站网络观众席”特殊的观看习惯，导演组曾在节目设计时有意想要触发“观众发弹幕”，“比如张蔷那一趴，我想要的效果就是大家都在发‘张蔷是谁’，刻意做了一些留白”。

无论是《种花组曲》时满屏的“此生无悔入华夏，来世还在种花家”，还是民乐大师方锦龙演出时飘过的“前方高能”，这些“弹幕”与B站晚会一同构成了一种独具特色的传播现象。

自从在纳斯达克上市后，B站就通过各种“动作”来淡化原本的“二次元”标签，而这次成功破全的跨年晚会某种程度上也是B站转型的一个重要“节点”。

按照“刻板印象”B站的晚会一定充斥着“圈外人”看不懂的ACG元素，但事实上，以纪念一代人的青春为目标的跨年晚会在二次元与大众化之间做了平衡。除了B站日常播放绝对名列前茅的日漫和国风，晚会中也不乏一些独具创新的爱国表达、当年爆款的影视作品改编等等。

晚会总导演宫鹏通过数据分析进行晚会节目推演，考虑到了不同群像的喜好，从中选取了共性更大的节目，甚至有意舍掉了一些圈层属性非常强烈的内容。即使是被保留的ACG内容，导演组也尽量选取了适合更广阔圈层接受的方式进行呈现，比如动漫乐曲联播、虚拟偶像洛天依和民乐大师的跨界合作。即使你并不了解背后完整的ACG文化，也并不阻碍你将它当作一个音乐节目来欣赏。

在舞美、晚会设计等其他因素的加持下，B站跨年晚会成功破圈，这一次不会再有人只把它当作一个二次元社区来看待。

而目前让人担心的恐怕只有一件事：光这一次B站就消费了这么多年累计的各大爆梗，明年怎么办?

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